兩岸靚人物／葉國富 10元店要變超級品牌

名創優品董事長葉國富日前在公司成立十周年之際，宣布要將昔日的「10元店」升級成「超級品牌」，掌握定價權，而他的大動作升級的起手式，是要在美國時代廣場開一家500平方公尺的全球旗艦店，也要在北京熱鬧的三里屯開一家「國家旗艦店」。

進軍海外 大開旗艦店

名創優品原本主打人民幣10元的平價商品，近年逐漸演變成涵蓋生活家居、小型電子、玩具、彩妝等日式雜貨零售店，成立至今剛好屆滿十周年。

過去十年，名創優品成長速度驚人，2013年第一家店在廣州開業，2014年全大陸開設超過300家店。2015年，其總店數超過1,000家，並開始進軍海外市場，並在2020年在紐約證券交易所掛牌上市，2022年登陸香港證券交易所。

近年來，名創優品藉由「高效柔性供應鏈＋創新合夥人模式＋本土化特色運營」的全球化發展模式，將大陸製造與不同國家、地區的市場消費需求和消費生態融合，持續拓展全球業務版圖。截至2022年底，總店數已高達5,400家，覆蓋全球五大洲105個國家和地區。

名創優品創辦人葉國富之前陸續提出「興趣消費」、「開心哲學」等經營理念後，宣布下一個十年的名創優品要朝著世界級科技型新消費企業邁進，因為中國大陸品牌正在邁入高品質發展階段，名創優品要升級成為一個超級品牌，實現從通路品牌升級為產品品牌、由零售公司升級成內容公司、將顧客升級為用戶的三個轉變。

葉國富坦承，名創優品過去確實是以「極致性價比」贏得了十年的高速發展，下一個十年要從一個標準化的產品品牌升級成「超級品牌」。

葉國富說，隨著名創優品的體量愈來愈大，和供應鏈議價的能力也愈來愈大，名創優品還在全球找供應鏈，為了保證性價比，還在越南等其他國家開發更有競爭力的供應鏈。

而為了打造「品牌感知」，葉國富正仿效蘋果模式，在各地大開旗艦店，甚至要在美國寸土寸金的紐約時代廣場開店，另外，未來將在中美日韓等四個國家打造四個設計中心，以設計出符合全球不同市場需求的產品。

血統正名 撕日系偽裝

其實，名創優品從註冊地、名字和Logo、產品設計上，一直都將企業偽裝成具有日本血統的公司，模仿「無印良品」和「優衣庫」，還包裝成「日本製造」的形象走出去到海外。

之前就有網友爆料，名創優品在國外很多店鋪的介紹或者宣傳廣告上寫著FROM JAPAN（來自日本）、Japanese Lifestyle Brand（日本生活方式品牌），甚至名創優品在與希臘、羅馬尼亞、保加利亞等國外合作方簽約時，掛的國旗居然是日本國旗，讓其背上「偽日系」標籤。

偽日系的罵名不斷下，2022年8月，名創優品發布致歉聲明，稱為曾以「日本設計師品牌」自居而道歉，並承諾在2023年3月前完成「去日化」改造。如今，名創優品召開了一場全球品牌戰略升級發布會，要撕掉日本血統的偽裝，強調自己是一家走向全球化的中國大陸品牌，能否成功，尚有待時間的考驗。