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一年一度網路購物節日「雙11」又來了，剁手黨們也摩拳擦掌蓄勢待發，準備發揮「一指神功」搶便宜。去年，阿里巴巴董事局主席馬雲一句「感謝敗家女人」，使「女人愛網購」的形象深入人心。然而，這只是個美麗的錯誤。多個調查數據卻證明，男性比女性更最愛網購，「敗家爺們」才是大陸網購主力軍。
上周「2015全球電商領袖峰會」在杭州舉行，探討電商的融合與變革，主辦單位同時發布「尼爾森中國電子商務行業發展（杭州指數）白皮書」，該白皮書指出，大陸網購消費者男性占55%，女性45%，男性比女性高出10%。
「敗家爺們」比女人愛網購的調查結果，讓很多人跌破眼鏡。但數字會說話，馬雲在感謝「女人是阿里巴巴成功的秘密」，應更感謝「敗家爺們」的捧場。事實上，男人愛網購不是現在才開始，此前淘寶數據平台就顯示，2010年在淘寶購物的3.7億消費者中，男性占比達到53.9% 。
大陸最權威的「中國互聯網路資訊中心」（CNNIC）發布的「2008年至2013年中國網路購物調查研究報告」也顯示，網購使用者中，男性比例高於女性，網購人均金額也高於女性，網購頻率也高於女性。
若按網購花費金額劃分等級，等級越高，男性比例越高；在頂級消費者中男性占比69.1%，是女性用戶的兩倍多，男性消費者的網購比例和實力絕對比女性更高、更強勁。
「敗家爺們網購多」不僅在中國大陸出現。今年8月一項電商調查也指出，在澳洲，男性更常上網購物，年均網購開支是6,500美元，幾乎是女性的兩倍。
作為「剁手黨」的主力，男性消費者多傾向於3C產品、家具家電以及戶外用品等單價高的商品，相較於女性消費者在服裝、飾品等小額消費上精打細算，「敗家爺們」花起錢來更不手軟。由此指明，男性商品網購市場潛力巨大，電商們針對男性消費者的網路行銷或產品推廣，大有可為。
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