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2023年蘋果秋季發表會在台灣時間13日凌晨1時登場，其中備受外界關注的新款 iPhone 15 全系列登場預計15日開始預購，9 月 22 日開始發售，入門款定價799美元起， Pro 系列售價 999 美元起並無漲價，效能方面包含入門款使用A16晶片與在 apple silicon 推進下 Pro 系列採用業界首款最新3奈米製程 A17 Pro 晶片。法人看好，隨蘋果新品推出，蘋果 A16/A17Ppro 主要操刀夥伴台積電下半年動能將轉強。
至於 PCB 供應鏈上，法人分析，觀察2023 年 iPhone 新機軟板和主板的規格上並無太大的變化，不過相關蘋果PCB廠商下半年仍將迎接傳統旺季表現，並預估下半年蘋果新品備貨量約 8,000 萬支~8,500 萬支左右，其中 Pro Max系列雖無市場期望的潛望式鏡頭，但相機功能仍有升級，包含Pro Max 增加 120mm 焦距的 5 倍光學變焦，感光元件較 iPhone 14 Pro Max 大 25%，內置四重反射稜鏡設計等，預期 ProMax 系列占比將提高到三成以上。
在 iPhone 15 Pro / iPhone 15 Pro Max 系列產品方面，蘋果發表會上蘋果晶片工程團隊副總裁 sribalan santhanam 強調，A17 Pro 晶片是業界首款3奈米製程晶片，他並介紹該系列搭載 A17 Pro 晶片，6 核心 CPU，2 個高效能核心速度提升最高可達 10%，4 個高效率核心性能功耗比較競品高達 3 倍。配備 6 核心 GPU，且放入190億個電晶體。
蘋果發表會上也介紹，A17 Pro 晶片升級後最高可達 20%速度提升。配備16核神經網路引擎，運行機器學習模型速度提升最高可達2倍。首次使用硬體加速光線追蹤，速度較 A16 最高可提升達4倍。
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