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蘋果今（4）日凌晨公布最新財報，一如市場預期，第二季向來是科技業傳統淡季，蘋果上一季（4月至6月）營收也走弱，單季營收僅396.7億美元，低於去年同期的406.7億美元，單季每股獲利1.27元；值得注意的是，蘋果硬體產品營收雖然走弱，不過，大中華地區銷售成長，服務營收也年增8%，成為財報中的兩大亮點。
綜觀蘋果各產品線營收，以iPad營收57.9億美元、年減20%，下滑幅度最大，主要原因是因為去年同期基期較高，Mac營收68.4億美元、年減7%，iPhone營收396.7億美元、年減2%。
比較值得注意的是，穿戴式裝置產品線、服務營收都出現成長，其中，穿戴式裝置營收82.8億美元、年增2%，而所謂的服務營收包含了iCloud、Apple Music、Apple TV+等服務，上一季服務營收總計來到212.1億美元，年增率8%。
而從各地區銷售狀況來看，美洲、日本、亞太其他地區營收分別較去年同期減少5.6%、11.5%、8.5%；反觀歐洲、大中華地區營收都出現成長，年增率分別為4.8%以及7.9%。
綜觀目前的智慧型手機產業趨勢，蘋果執行長庫克（Tim Cook）直言，美國的智慧手機產業，相當艱難；而新發表的頭戴式裝置Vision Pro，預期明年可以出貨。
另外，對於市場上近期最熱門的生成式AI（人工智慧）議題，庫克也表示，蘋果幾乎在所有產品內都已內建AI、機器學習功能，蘋果研發AI技術多年，這裡面也包含生成式AI技術。
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