點子農場／三意創遊拚觀光

走了一趟日本心靈文化旅行，從忍者的故鄉伊賀出發，一路參拜日本最重要的心靈文化重鎮。高野山、忍者神社、不動明王道場、伊勢神宮、椿大神社，與神同行，滿滿的感動。

之後，我根據這趟旅行構思了「日本心靈秘境創遊」提案給伊賀市政府，敲定2024年的獨家行程合作。預計邀請兩百位台灣朋友走訪日本的心靈秘境。

伊賀是忍者和俳聖松尾芭蕉的故鄉，有好山好水和千年歷史文化，是發展觀光旅遊的好地方。但是伊賀人卻不想一口氣有太多觀光客進來，因為希望能提供高品質的服務，讓每個人來了還想再來。

就如同伊賀人常掛在嘴上的那句話：「釀一瓶讓人想喝100杯的酒，而不是釀一瓶讓100個人都只想喝一杯的酒」。

日本政府一直致力於推動旅遊業的可持續增長，早在2003年，為了進一步刺激日本觀光事業，當時的首相小泉純一郎就確立了「觀光立國」的戰略。

2005年，日本政府更設立「觀光立國推進本部」，以「日本觀光促進活動（Visit Japan Campaign）」，積極推動2010年海外觀光客一千萬人次的遠期目標。今年，日本政府預估，訪日的外國旅客將超過兩千萬人次。

日本早就認識到旅遊業不僅可以提高國內生產總值（GDP）和出口貿易，還能為就業創造機會，吸引投資，增加技術採用，成為經濟發展的支柱。同時日本政府也積極管理發展旅遊業可能帶來的負面影響，包括能源消耗、水資源使用和環境損害。

除了培訓相關人才，日本也進行遊客數量管理，採取各種限制遊客數量的措施。在高峰季節和熱門旅遊目的地，都會實施門票配額，並且推動預訂系統，以確保遊客在有限的空間內分散到不同景點。這有助於減輕過度擁擠和資源消耗。

台灣也可以從日本的經驗中汲取靈感。積極發展旅遊業，並確保提供高品質的旅遊體驗。謹慎管理遊客數量，以免對環境和社會人文造成負面影響。

開發多元化產品，並且投資各項旅遊相關的軟硬體建設，推動數位智能旅遊，積極發展文化交流和體驗教育的旅遊，讓觀光旅遊成為推動台灣人文和經濟發展的引擎。

觀光產業在全球經濟中扮演著重要的角色，為GDP貢獻了大部分，創造了就業機會。然而，觀光經濟收入的增長也往往伴隨著資源消耗和環境衝擊，如果能以「三意創遊」的思維來推動，就可以把旅遊轉化成更有正面價值的產業，以創意來兼顧公益和生意。

三意創遊強調互惠交流、尊重文化和體驗教育，讓旅遊成為旅人和土地互惠的交流過程，建立在尊重和理解的基礎上，讓旅客與當地社區建立深刻的聯繫。同時，重視文化遺產的保護和尊重，並通過文化交流和參與，加深對不同文化的理解，讓旅行是一種教育，開拓視野也與心智對話。

三意創遊是以人為目的地的旅行，到不同的土地上造訪在地的朋友，共用美景美食與美酒，聆聽種種創意和公益與生意的故事。在乎的是深度而不是廣度和速度，而是為旅行賦與更多以下的價值：

創憶：在旅行中創造能一生記憶的感動。創心：在旅行中和自己與他人心靈對話。創緣：在旅行中與相遇的人與土地結緣。