「信賴，不只是一輩子的!」 中信銀暖心影片 真情首映

一場全球都逃不開的疫情擾亂了世界的步伐，逐漸平復時又遇上區域性戰爭，與極端氣候出現為全球政經情勢帶來轉變，衝擊民眾資產與信心。中國信託銀行在2024年之始，以「信賴，不只是一輩子的」的暖心影片來激勵人心，期許共同戰勝難關，迎向未來。

隨著臺灣經濟發展趨勢，以及逐步健全的投資環境，中國信託銀行在2000年即設立貴賓理財中心提供財富管理服務，滿足民眾的多元理財需求。在金融監督管理委員會2005年開放財富管理業務後，率先獲准辦理財富管理業務並設立財管會員制度，陸續推出「創富家」、「首富家」、「鼎富家」、「傳富家」及「臻富家」財富管理會員制度，資產涵蓋範圍從新臺幣50萬元到新臺幣1.5億元以上，服務範疇超越同業。

中國信託銀行亦是2020年首批獲准開辦「高資產客戶適用之金融商品及服務」金融業者，2023年取得續辦資格，截至2023年年底已有1,725位高資產客戶，總資產達新臺幣1,747億元，領先同業，提供高資產客戶多元投資選擇。

掌握3B優勢 深耕財富管理

中國信託銀行個人金融執行長楊淑惠指出，中國信託銀行相比於同業具有3B優勢，面對當前變局，中國信託銀行從「BestPeople」、「BestPlatform」到「Best Solution」，以全方位金融專業陪伴客戶、累積信賴，進而創造財富。

首先於Best People，目前已有259人通過「高齡金融規劃顧問師」認證，80人取得「家族信託規劃顧問師」認證，累計433人持證「國際認證高級理財規劃顧問」（CertifiedFinancial Planner®, CFP®），持證人數領先金融業，能針對客戶不同階段需求提供綜合理財規劃與建議。

為落實Best Platform，面對當前全球持續關注企業的社會責任和永續議題，中國信託銀行積極推動ESG概念的投資標的，並且虛實整合數位與數據，提供全方位理財金融服務。如近期積極發展的OMO（Online Merge Offline）遠距服務，透過串接數位、分行、空中3大通路，滿足遠距理財服務需求。

專家團隊同時掌握最新投資趨勢脈動，以全方位家庭理財健診服務提供最貼近客戶的Best Solution，透過結合數位科技與智能決策引擎的「中信腦」，精準識別客戶需求與行為偏好，提供客製化金融商品與服務。智能資產配置引擎（Intelligent Manager Asset Platform, iMAP），以演算法串接客戶資料、投資部位、市場與金融商品，結合投資行為偏好，提供短期資產檢視圖表及個人化投資組合建議，掌握不同世代需求、守護資產。

永續創新 信賴，不只是一輩子的

中國信託銀行重視客戶權益與體驗，建立公平待客的企業文化，提供友善服務與普惠金融，包括善用數位金融守護交易安全，與內政部警政署合作建置「金融詐騙偵測暨預警機制」，推出「中信智能守護165防詐安全網」落實防詐，以及全臺超過7,000台ATM建置「中國信託ATM智能防詐車手交易通報系統」，加入聯防懲詐行列。打造友善樂齡的金融環境，展現對社會關懷以及致力於永續金融。

伴隨著科技的發展演進，持續優化創新技術、打造有溫度的服務，讓中國信託銀行「信賴，不只是一輩子的」，秉持金融專業陪伴臺灣一路走來，守護無數家庭財富與資產。

攜手金馬獎最佳導演共同推出 全新年度影片

由甫榮獲第60屆金馬獎最佳導演獎的蕭雅全導演拍攝「信賴，不只是一輩子的」年度廣告，體現了中國信託銀行開設財富管理業務20多年來，一路陪伴客戶成長、茁壯，到永續發展的信賴關係。

故事主線以如同兄弟的兩位好友出發，從小到大，彼此間對於家人面臨突發狀況給予的照應，亦或是身旁重要人士的生日等小細節，道盡兩人這20多年來共患難的友情、義氣，所以能放心託付。

細膩手法及溫馨發展，勾勒出許多人的情懷、回憶起人生難忘的時刻，從剛踏入社會時的徬徨、轉業創業時的義無反顧，到成家立業的艱辛，盤點面對人生的選擇題，總有人踏實陪伴。

影片中兩人在面臨困難道路時，一句：要顧好！背後傳達的信任、期待到不負所託，正如同中國信託財富管理團隊服務客戶時所扮演的角色。不論外在環境如何變化，一路相伴，以專業守護信賴，客戶所交付的責任，使命必達。

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