企業數位轉型與品牌化多通路經營 二代接班改革新浪潮

臺灣的農業發展以水果名冠全世界，一年四季都能生產豐富多樣的水果種類，因此被譽為「水果王國」。臺灣雖地處亞熱帶地區，但因擁有地型優勢，隨著海拔高度使得各地氣候環境差異頗大，因此能有熱帶、亞熱帶、及溫帶的環境，適合多種果樹生長，所以品種來源及育種材料也相對豐富，非常適合種植各種甜美的水果。

友祝集團二代執行長許書維改變傳統水果批發商思維，於兩年前開始致力於從製造端到顧客導向的經營模式，朝向全通路經營發展，傳承集團所秉持「識果、選果、採果、配果」一貫化水果產銷的能力，深入地走跑產地與農民互動，對於產地端熟悉到果園，書維基本上只要看到果園的土壤、味道、廢棄物如何排除，不到10秒，便能辨別出什麼是好的果園！也因為這樣的積累，書維甚至有了自己的一套水果識別標準，為的就是能親眼所見生產和市場狀況，以便能快速決策，讓果農和市場都能得到比較有利的結果。他常常說：「我們想要給的是最適合台灣人吃的水果。」在集團的經營方針，除伴隨果農提升水果多方面的價值與更多元的商品運用，也是為了要讓台灣人能吃到更好的水果。

近十年來，國際化、市場通路的擴張與改變，讓水果批發市場的競爭已經愈來愈激烈，進口商認為台灣市場對水果價格帶的接受程度愈來愈窄，高價水果的市場接受度不高，進口商也不太願意把品質更好、價格更高的水果引進台灣，而台灣在地生產出來的水果，也受到海外進口低價水果的衝擊；因此集團秉持著經營的初心，除了持續與農民深耕經營，也加強後端運輸物流的冷鏈設備，只為了為消費者保持最好的水果品質，除此之外，更為了ESG推廣、永續、友善，已在規劃對於小朋友的食農教育，希望能讓台灣的孩子更了解農業的生態發展。

友祝在農曆年過後的3月初，已經開始進行，許書維率領行銷團隊，直接到泰國，實際踏入產出世界最好吃的榴槤產地-羅勇府尖竹汶，在產地現場，實際了解產地狀況、與農民互動，並帶進全台獨家的A+榴槤凍乾。以品牌「泰金果田」出發，並秉持讓大家簡單就能吃到好水果的方式，將榴槤轉形為榴槤凍乾，無添加且100%原果肉營養保留，高達210克的榴槤果肉才能做成30克的凍乾，比實際購買榴槤鮮果肉便宜，讓一般大眾在工作生活之間即可吃到的營養安全食物，與國人分享純正榴槤滋味，再次將最好的產品帶回台灣！

泰金果田ไร่ผลไม้ทองไทย官網：https://lihi2.com/0CLRW

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全台新光三越快閃獨賣

活動期間：4/27~4/28台中新光三越、5/4~5/5台北A8、5/11~5/12台南西門、5/25~5/26台北南西

4/27~4/28台中新光活動內容：泰金果田ไร่ ผลไม้ ทองไทย 薔薔一日店長

時間:4/27(六)15:00-16:00

地點:B2F美麗市場