你真的了解芭比嗎？從一開始的平凡塑膠娃娃到最貴要價破30萬美元 這個12英吋的小娃娃為何能成為風靡幾代人的文化巨頭？

從一個12英寸的小娃娃到一個文化巨頭，芭比娃娃吸引了幾代人的想像力，並創造了數十億美元的銷售額，除了包裝過的形象之外，你真的了解芭比娃娃被發明背後的意義嗎？

芭比娃娃（Barbie）全名芭芭拉‧米麗森特‧羅伯茨（Barbara Millicent Roberts），她不僅僅是一個洋娃娃，而是一位文化領頭羊。

幾十年來，芭比娃娃這個名字一直是亮粉色和迷人生活方式的代名詞。這種美學現在被稱為「Barbiecore」，從生日蛋糕到時裝秀，隨處可見。

芭比娃娃於1959年推出，很快就變得無處不在，並持續了數十年。在2000年代初期人氣下降後，在近年來捲土重來，在由主演瑪格‧羅比和雷恩‧葛斯林主演的真人版電影《Barbie芭比》中達到了頂峰。

芭比娃娃製造商

芭比娃娃是美泰聯合創始人兼總裁露絲‧漢德勒（Ruth Handler）的發明，她意識到許多女孩對當時主導市場的娃娃感到厭倦。

漢德勒在她的回憶錄《夢想娃娃：露絲‧漢德勒的故事》（Dream Doll: The Ruth Handler Story）中說道：「與玩娃娃不同，小女孩只能扮演媽媽的角色，而芭比始終代表著一個事實：女人有選擇的權利。即使在早年，芭比娃娃也不必滿足於僅僅成為肯的女朋友或狂熱的購物者，她擁有合適的衣服，例如，可以從事護士、空姐、夜總會歌手的職業。」

漢德勒的營銷頭腦幫助公司僅在第一年就銷售了超過350,000個芭比娃娃。

美泰現任董事長兼執行長Ynon Kreiz在重振芭比娃娃的文化影響力方面發揮了關鍵作用。他於2018年接任，當時該公司取得了財務上的成功，其營業收入在2021年增長了95%。他一直站在將芭比娃娃重新打造為流行文化現象的前沿，包括由威爾‧法瑞爾(Will Ferrell)飾演芭比娃娃的新電影。

從數字看芭比帝國

芭比不僅僅適合兒童，它是人們願意花大價錢購買的利潤豐厚的收藏品。

歷史上最昂貴的芭比娃娃Stefani Canturi，2010年在佳士得拍賣行以302,500美元的價格售出用於慈善事業。這是珠寶設計師Stefano Canturi的作品，她戴著一條由真鑽石製成的項鍊。

在藝術界，安迪沃荷 (Andy Warhol) 的一幅芭比娃娃畫作在拍賣會上以1,161,780美元的價格售出。

2021年，美泰芭比娃娃相關收入達到16.8億美元。

2023年，電影《Barbie芭比》的製作使用了大量螢光粉色塗料，導致一家公司的全球供應量被耗盡。

以上Stefani Canturi芭比娃娃由澳大利亞的Stefano Caturi設計，是佩戴稀有阿蓋爾粉鑽的最昂貴的娃娃。

一位有爭議的偶像

芭比娃娃在走向全球統治的道路上並非一帆風順。

在亞洲，芭比娃娃犯了一些錯誤。其中最大的失敗之一是耗資3,000萬美元的上海旗艦店的失敗，該店於2009年開幕，僅兩年後就關閉了。關閉36,000平方英尺空間的主要原因是時機不佳和文化差異。該店的設計目標是成人而非兒童，並提供不適合兒童的產品，例如芭比主題雞尾酒和豐胸護理，但未能吸引中國消費者。

當芭比娃娃首次推出時，由於她扮演了眾多專業角色，她被視為賦予權力，這對於20世紀50年代生產的女性娃娃來說並不常見。但隨著時間的推移，她因宣揚刻板印象和不切實際的體型而受到批評，引發了有關美麗標準和流行文化中女性形象的討論。

芭比娃娃的最初靈感來自於一個名叫莉莉的歐洲娃娃。該玩偶是根據德國《圖片報》（Bild newspaper）上的一部含沙射影的漫畫改編的，講述了一位刻板性感的女人引誘富有的追求者的故事，最常被男性作為玩笑禮物贈送。

但今天的芭比娃娃已經與她金髮碧眼的日子有了很大的不同。近年來，美泰推出了不同能力的娃娃，以及各種體型、膚色和髮型的娃娃。

芭比娃娃從一個初級塑膠娃娃到全球現象的歷程，證明了她持久的吸引力和文化意義。像大多數流行文化偶像一樣，她在成為明星的過程中必須應對和克服爭議和挑戰，但她仍然是一個有影響力的人物，並且仍然是許多人賦權的象徵。

隨著芭比娃娃的不斷發展和適應，她對流行文化以及全球對種族、性別和美麗的看法的影響仍然是不可估量的。

This story was originally written in English by Valerie Lim and published on 19 July 2023.

原作者Valerie Lim於2023年7月19日發表本文，請按此瀏覽英文版本。

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