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電商、外送等掌握消費者資料的平台,近來掀起一股零售媒體聯播網(RMN)熱潮,利用平台擁有的資料,為品牌業者做更多不同領域的廣告投放,將數據投向其他「開放網路」(Open Internet)平台,一方面擴充客源和市場,一方面也盡力從Meta、Google、Amazon等類似廣告界圍牆花園(Walled Garden)巨頭的數位廣告生態系爭取營收。
擺脫廣告巨頭 RMN快速盛行
RMN是指零售媒體聯播網(Retail Media Network),以電商為例,平台上集結大量品牌和採購會員資料,掌握會員各種跨品牌、領域購買的輪廓,過去只協助品牌客戶推播給平台客戶,現在則分析更多用戶資料和行為,幫品牌投放廣告到其他媒體、電商或社交網站去觸及用戶。
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