2023群眾集資案件創新高 今年四大趨勢可望大放異彩

群眾集資在台發展邁入第12年，根據貝殼放大與旗下媒體《群眾觀點 CrowdWatch》統計，2023年台灣全年度共有超過2,100件群眾集資計畫成功達標，破千萬的集資計畫共計81件，雙創有史以來最高紀錄。

貝殼放大執行長林大涵表示，2024年預計將是「老品牌創新，新領域扎根」的一年，群眾集資已形塑出足以多次複製的成功案例與模式，包含紙本出版品牌數位創新、公私部門協力活化空間、生成式AI產品與服務、虛擬網紅 VTuber等分眾領域，2024年都有機會透過群眾集資大放異彩。

林大涵指出，2023年台灣群眾集資產業更臻成熟，整體集資金額加總約35.6億元、贊助人次約92萬，略低於前年度的 37.7億元、103萬贊助人次，但有超過2,100件群眾集資計畫成功達標，破千萬的集資計畫共計81件，皆創下有史以來最高紀錄。其中有近六成是由具有提案經驗的團隊所發起，群眾集資已形塑出足以多次複製的成功案例與模式，讓越來越多團隊使用群眾集資拓展影響力，受到市場肯定的專案亦是與日俱增。

去年全年度集資金額總排行榜，以「清潔家電」類型持續創造佳績，由「追覓 L20 Ultra 掃拖機器人」（NT$124,653,644 元）的破億成績位居全年之冠，品類上則包含掃拖機器人、廚餘機、洗地機等，持續成為群眾集資科技產品的熱門品項。

以贊助人次來說，台灣人對於手搖飲的熱愛，讓全年群眾集資環保杯產品加總超過 5.7 萬人贊助，其中 2023 年人次冠軍由已有多次提案經驗的台灣品牌源源鋼藝「Hiding Tou 新國民飲料杯」（31,089 人次）拿下；其他則包含日曆、行動電源、鍋具等生活用品，在前 20 名排行榜當中都超過 5 千人次以上的贊助熱度。

以科技產品來說，由於平均單價高，本年度進榜 Top 10 專案集資金額門檻為 2,000 萬以上，除了前述清潔家電類之外，「生成式 AI」技術應用的相關產品也出現榜內，包含「PLAUD NOTE AI 智慧錄音卡」與「Pubook Pro 10.3 吋彩色閱讀器」皆為標榜連動 ChatGPT 功能的科技產品，順應時代的技術創新成為嶄新賣點。

設計產品的部分，除了環保杯風潮，可以看見「旅行」與「按摩」成為其中關鍵商機。因應疫情解封後的報復性旅遊潮，行李箱產品成為首次在群眾集資榜上有名的品類，以「AZPAC Trucker 2.0 旅行箱」獲得超過 2,600 萬台幣的驚人成績；而具有實用機能的身體舒緩按摩用品，則在現代人壓抑的日常生活中帶來療癒小確幸，透過群眾集資突破競品紅海獲得消費者支持。

而以「實體出版品」而言，延續前幾年「日曆」在群眾集資掀起的旋風，本次前 10 名榜單當中就有 8 個是日曆專案，並由 YouTuber「HOOK」的《2024 每天都想史》以強大的個人魅力成為榜首。值得一提的是，近年群眾集資也成為出版產業的源頭活水，例如《科學人》重啟集資計畫，許多歷史悠久的刊物或出版社，透過集資的方式改變經營模式、成功拓展全新客群。