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研究機構Counterpoint認為，在銷量低迷的智慧手機市場，蘋果公司（Apple）或許有機會完成另一壯舉：新款iPhone（暫稱 iPhone 15）系列手機可望在今年首度成為全球智慧手機出貨量冠軍。
Counterpoint預估，今年全球智慧手機出貨量會下降6%至十年來最低的11.5億支，原因之一是消費者的換機時間拉長，但北美研究總監菲爾德哈克（Jeff Fieldhack）說：「我們對（第4季）倒是興致勃勃，因為iPhone 15上市，是電信營運商搶奪高階用戶的一個窗口。」
菲爾德哈克推測，由於目前有大量iPhone 12用戶到了升級換新的時候，「促銷會非常積極，使蘋果處於有利形勢」。Counterpoint指出，高階智慧手機市占率一直在上升，中國大陸即是反映此趨勢的地區。
蘋果著重高階市場，預料9月推出iPhone 15系列產品，可能在同月稍晚或10月初即開始銷售。
Counterpoint預測，蘋果將因此而迎來史上首度距銷量冠軍寶座只有咫尺之遙的大好機會。菲爾德哈克說：「我們所謂的差距幾乎就只有幾天的銷量而已。只要蘋果不會像去年那樣遇到生產問題，目前來看奪冠只在咫尺之間。」三星電子是去年出貨量的冠軍 ，今年第1季仍穩居龍頭。集邦科技估計，三星首季智慧手機產量達6,150萬支，蘋果共計5,330萬支。
Counterpoint研究總監菲爾德哈克在日前公布的報告中指出，iPhone 15的推出會是電信業者爭搶客戶的一個大好機會，因此這回勢必會大力促銷，讓蘋果處於有利地位。然而，摩根士丹利卻在最新報告中指出，iPhone 15 Pro Max將因為Sony的影像感測器出狀況，發貨時間將延後到10月中旬。
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