2024年3月手機品牌市占排行這些手機賣超好

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2024/04/30 17:04:19

經濟日報康堃皇

台灣手機市場2024年3月銷售市占TOP 5出爐，本月台灣手機市場賣出逾37.8萬台，比起2月的40.2萬台衰退6%；對比2023年同期的35.6萬台則增加6%；傑昇通信認為，台灣手機市場在3月跌破40大關，除了未能緩解的高通膨、央行升息及電價調漲等民生問題，再加上台灣3G網路將在六月底關閉，前五名手機品牌的市占率多少也受影響；衰退最多的蘋果在台灣市場仍有36%市佔率奪冠，第二名的三星則佔市場27.5%的份額，第三至第五名的品牌分別為OPPO（13.2%）、vivo（7.2%）及Redmi（6.5%）。

手機賣不動的情況愈演愈烈，蘋果iPhone 15系列銷售疲軟，本月銷售量占比持續下滑至36%仍穩居第一，傑昇通信表示，儘管品牌市占率仍以持有蘋果iPhone的用戶居多，然而實際銷售占比及銷售額仍較上月衰退約16%；不過，雖然大環境對當前手機市場不算友善，從品牌前三名機型來看，分別是iPhone 15 Pro（256GB）、iPhone 15 Pro Max（256GB）及iPhone 15（128GB），仍以旗艦機型買氣最旺。

iPhone在台灣市場的銷量表現接連下滑，並非用戶跳槽至安卓陣營，傑昇通信分析，每年iPhone擠牙膏式發表新機的模式，讓手機使用週期延長的果粉，寧願固守舊iPhone或買前代iPhone，也不願買最新一代的機型，這情況又以品牌前三名單機中的iPhone 15 Pro Max（256GB）單機銷量下降25%最多，意味著iPhone 16新機需要有所重點改革，才能重新喚回果粉購買熱情。

三星3月市占率27.5%排名第二，Galaxy A15（4GB+128GB）買氣... — 三星3月市占率27.5%排名第二，Galaxy A15（4GB+128GB）買氣漲15%。傑昇通信/提供

市佔率27.5%的三星，品牌整體銷量及銷售額稍有下滑，銷售量緩跌4%，銷售額則降14%；傑昇通信觀察品牌前三名單機，價格免萬元Galaxy A54（8GB/256GB）雖維持品牌熱銷冠軍機型，然而單機銷量已悄悄下滑15%。反觀空機價免5,000元的Galaxy A15（4GB/128GB）單機銷量成長30%最多。另外，品牌唯一熱銷旗艦機型Galaxy S24 Ultra，12GB+256GB容量也上升到第三名，單機銷量同步成長15%，反而原本開賣時銷量走強12GB+512GB規格，2月單機銷量已下降3成，本月銷量再減46%，買盤明顯回歸用戶基本消費力。

在各品牌銷量一片衰退潮中，陸系品牌的OPPO及紅米，反而是本月品牌銷售量和銷售額正成長的品牌。傑昇通信指出，OPPO在3月的銷售量比例達到了13.4%，前三名熱銷單機以A79（4GB/128GB）5G手機，單機銷量成長20%最受消費者青睞；市占率6.5%的紅米，品牌前三名機型雖與上月大同小異，但通路空機價格不到3,500元的紅米13C（4GB/128GB）銷量也同樣成長20%。整體來看，非蘋陣營品牌在三月有不少入門機型上升到品牌前三名，傑昇通信推測與電信業者因應3G關閉，導入不少優惠資費換機方案有關。