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有線電視多系統營運商台數科(6464)旗下子公司鑫傳(6856)昨(27)日以每股65元掛牌上櫃,上漲7元,收72元,鑫傳表示,喜迎傳統旺季,未來營運成長可期。
鑫傳主要業務為頻道經營、節目製作、電視購物、電子商務、有線電視廣告業務等;近年積極與LINE TV、LINE Today策略合作,除節目上架LINE的平台外,亦共同製作節目。
今年前九月鑫傳累計營收2.9億元,年增1.9%,累計上半年稅後純益4,625.8萬元,年減10.6%,每股稅後純益2.04元。鑫傳表示,營收增加、獲利略減主因為公司因應上櫃掛牌導致費用增加。
法人表示,下半年為產業傳統旺季,可望帶動廣告業務量成長,鑫傳第4季營運表現可期。
鑫傳表示,積極布局電視購物,拉近與消費者的距離,且在高齡化社會中,電視購物的操作簡單特性受到長者的青睞;鑫傳於2018年所成立的「美麗人生MayLife」購物台,為台灣九大電視購物頻道之一。
鑫傳指出,近年來觀眾收視行為轉向新媒體網路、收視人口下滑等因素影響,電視購物頻道業者面臨轉型課題,鑫傳則從「流量轉電商」、「影音內容」、「粉絲轉會員」、「線上線下整合」等方向全面調整,以因應外在環境的轉變和挑戰。
影音內容部分,鑫傳號召明星藝人、網紅與YouTuber擔任銷售主持,以創造話題並吸引年輕族群消費,節目內容除現場直播外,採取單次製作、多次使用、多頻傳輸之操作應用,相同產品依據不同行銷通路,編輯短時間節目內容,並根據不同收視族群縱切、斜切產品內容,透過內容再生以降低製作成本。
電視購物則以廣大收視戶數為基礎,積極延伸拓展全通路商業模式,包括利用巨量資料、物聯網等新科技,結合電商發展新型態通路,拓展虛擬通路發展版圖。
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