本文共2755字
作者： Mentalist DaiGo
第三個原則是「把錢花在買書上」。
看到這裡的讀者或許已經發現—這第三個原則不就是DaiGo 自己最喜歡做的事情嗎？說對了，不過，如果將「把錢花在買書上」換成「在自己用來判斷價值的標準上花錢」，這樣的說法也算成立。
假設有一位文學研究家，在二手書店裡東翻西找，終於發現了一本夢寐以求、一直遍尋不著的古典名著，標價十萬日圓。
這位學者想必會壓抑著興奮到想大叫：「天啊！這麼貴重的書籍竟然只賣十萬日圓，真是挖到寶啦！」的心情，馬上走到櫃檯去結帳。
但如果今天是一位對文學沒有任何興趣的人，他在二手書店裡被厚厚的灰塵籠罩住的書架上發現了這本書，試問他會有能力去分辨，十萬日圓這個價格究竟是高還是低嗎？
文學研究家的大腦之所以能在發現這本書的當下，就立刻做出「現在不買更待何時！」的判斷，原因就在於，他心中有明確的「價值判斷標準」。
因為擁有「價值判斷的標準」，所以他很清楚「這本書雖然不值得花二十萬日圓買下，但如果是十萬日圓，那就太划算了」。
這個「價值判斷的標準」因人而異。
在二手書店裡標價十萬日圓的書，或許在另一位文學研究家眼中「價值不到十萬日圓，要是五萬日圓還會考慮一下」。這表示，以第二位文學研究家的「價值判斷標準」來看，這本書的價值是五萬日圓。
因為社會上大多數的人並不了解「自己判斷價值的標準」，因此往往都會受到店裡商品的定價所左右。
假設現在要決定買或不買一個定價五十萬日圓的名牌包包，當買的人是一個沒有自己價值判斷標準的人時，他會想：「這個包包敢賣五十萬日圓，一定有它的價值。」
最後就接受這個由賣方定出來的價格。
然而事實上，在買包包之前，本來應該要先用前面介紹過的原則二「購買價值大於價格的東西」來做判斷才對。
若是用五十萬日圓買到能為自己帶來價值超過這個價格的東西，這就是一次有價值的購物，如果不是這樣，則只能算是一次浪費的消費行為。
由此可見，「價值判斷的標準」有多重要。
如何鍛鍊「價值判斷」？
想增進「價值判斷力」是有方法的。你可以試著在走進商店後先不去看商品的價格，將「我願意花多少錢買這個東西？」的想法放在腦中。
當你心想「這個東西三萬日圓我就買了」，這個價格就是你對該項商品定出的價值。接著請看一下實際的標價，如果價格不到三萬日圓，你就可以考慮把它買下來。如果超過，那就算不買也沒關係。
我認識一位喜歡骨董的女性，她有時會去骨董店裡晃晃兼做市場調查。有一回她在閒逛時發現了一個相當喜歡的桌燈。當下她心想：「如果這個桌燈只要五萬日圓我就買了」。
因為這是一間走高價精品路線的骨董店，她為了不讓自己在看了標價後長嘆：「唉，果然買不下手。」於是故意先略過價格，直接問店員：「這個桌燈可以用五萬日圓賣給我嗎？」
沒想到，原來要價八萬日圓的桌燈，就這樣讓她以五萬日圓的超划算價格帶回家了。
就像這樣，不管賣家怎樣去為商品設定價格，只要你能夠透過如此的自我訓練，用自己的價值觀來為所有想要購買的商品定出價格，就能掌握自己的「價值判斷的標準」了。
在此，我又要搬出巴菲特來了。事實上，這位被稱為「史上最強股市投資大師」的達人，也是根據自身的「價值判斷標準」，來進行股市操盤作業的其中一人。
在巴菲特決定要購買某一檔股票之前，他都會先對想投資的公司進行徹底研究，過程中收集到的資料，據說足以集結成一本厚厚的書。只有在收集好資料後，他才會判斷：「這間公司真正之企業價值為何？」
如果這間公司在市場上的股價低於巴菲特判斷的企業價值，他就會購買該公司股票；反之，則不會出手。一旦他買了股票之後，就會長期保有。
雖然股票的價格容易因為諸多外力因素而上下震動，但如果把時間拉長來看，公司原來所具有的價值和它的股價終會逐漸趨於一致。
也就是說，只有能夠真正看清一間公司價值的投資者，才有可能在難以捉摸的股票市場中取得成功。巴菲特正是因為具有這個優秀的特質，所以才成就了自己莫大的財富。
巴菲特十九歲的時候讀了班傑明．葛拉漢（Benjamin Graham）的經典之作《智慧型股票投資人》（The Intelligent Investor）*。從這本書裡，他學到了「用四十美分買到價值一美元東西」的哲學。
於是他獲得實踐「找出具有一美元價值之企業，在它的價格還是四十美分時買下」的能力。只要能買到這種公司的股票，肯定能獲得豐厚的回報。
大前提是，你必須先擁有足以判斷出「這家公司確實具有一美元價值」的能力才行。
由於大多數的股票投資者沒有這種眼光，所以總在股票開始漲的時候買進，開始下跌的時候賣出，只會跟隨股市的上下波動起舞。
如果你想在金錢上取得成功，「價值判斷力」是不可或缺的能力。
投資兩千元，換得兩千萬報酬
對我來說「把錢花在買書上」這個原則，是我透過自身「價值判斷標準」衡量後所得出的，最好的再投資方式。
不論在大型書店或網路書店，你都可以找到古往今來、不分東西、種類齊全的各類書籍。
雖然在原則一我這樣寫到：「買經驗比買東西更重要。」但在這個世界上，沒有一樣東西比書本這項商品，更能讓人獲得「學習經驗」了。
而且用來購書的投資，還是CP值（Cost-Performance Ratio，性能與價格的比值，亦稱為性價比）最高的一種。我曾在學生時代買下了《影響力：讓人乖乖聽話的說服術》（Influence: Science and Practice，羅伯特．席爾迪尼著，閭佳譯，久石文化，二○一七），這本書在日本目前已出到第三版，價格約在三千日圓左右。我還記得當時買下它，售價只在兩千日圓上下。
我從這本書裡學習到的知識，經由實踐應用後獲得的收益早已經難以估量了。如果換算為金錢，至少也翻了一萬倍以上。由此你便能發現，一本書的售價和它產出的價值之間，可以有如此巨大的差異。
如果你真心想在「喜歡和擅長的事物」上下功夫，那麼請你一定要認真地去挑選幾本書，並在熟讀它之後加以實踐。只要你願意這麼做，一定也可以和我一樣，從一本書中獲得難以估計的收獲。
從書本中吸收知識，然後在實踐知識的過程中獲取經驗，這是任誰也無法從你身上奪走、會永遠留在自己腦海中的東西。
「書本」就是要多讀多用才能提高它的價值，待時機成熟，它一定可以成為你發達路上的助力。
裝進腦袋裡和吃進肚裡的東西，都是別人拿不走的。所以說，把錢花在書本上，是真正「零風險、高報酬」的最佳投資。
重點：■ 在自己用來「判斷價值」的標準上花錢；
■ 進店後先別急著看商品的標價，隨時問自己：「我願意花多少錢買這個東西？」
本文摘自方言文化的《花掉的錢都會自己流回來【暢銷新版】》
作者簡介：Mentalist DaiGo
擅長解讀、操控人心的讀心術，日本唯一的讀心師。
活躍於企業研習活動、演講、諮詢服務等領域，擔任基因解析企業的顧問和大學特任教授，並會在電視節目進行演出。著作的累計發行量已超過130萬冊。
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