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相信對不少人來說，想到日本市場，首先浮現的幾個關鍵字，可能是「保守、不喜歡冒險」這類的單字。而這點，從日本消費者的理財習慣到金融科技發展，都能略見端倪。
一個最明顯的例子是，日本人可以說是全球最喜歡存錢的國家。在多數金融科技發達的國家如美國，消費者在購物前，首先想到的是累積信用、找貸款，而在日本，先想到的則是存錢。根據Bank of Japan統計，日本個人擁有的金融資產，其中有超過一半屬於現金和存款，相比下，在美國，現金和存款占個人資產的比率僅12.6%，更傾向將資金投資於股票、基金等更多元化的產品。
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