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疫情告一段落，邊境管控逐漸解除，各國民眾紛紛報復性出遊，在此熱潮下，觀光產業從疫情時的海嘯第一排，華麗轉身成為消費市場的海景第一排。
即便國際觀光市場一片回春，國內旅遊卻獨自憔悴。根據報導，疫情期間一房難求的中秋、國慶連假，今年住房率卻僅有五成上下。此外從入境旅客人數來看，台灣與疫情之前情況仍有顯著差距，顯示國內旅遊景氣尚未恢復，業者並未享受到海景第一排的美好。
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加強國際行銷 健全國旅市場
台灣大學國際企業學系暨研究所教授
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