智慧經營／松山文創園區總監陳玉秀 松菸…有商業有文化

松山文創園區，位於東區和信義區之間，地理位置可說得天獨厚，經歷鄰近大巨蛋停工又復工，光復南路部分園區也因此黯淡多年，加上2021年疫情升級三級警戒，史無前例關閉室內空間，2019年接任松山文創園區總監的陳玉秀點滴在心，因為她是園區開園第二位總監。

呈現豐富內容

不過，隨著誠品新24小時書店宣布落腳松菸，台北大巨蛋啟用、進駐大巨蛋遠東SOGO CITY將齊聚在此，陳玉秀宣告，迎接24小時夜生活，點亮松菸「夜文化」，也要配合市府打造「文化體育園區」，加上周邊國定古蹟台北機廠將成立鐵道博物館，不斷豐富園區內容，目前已無閒置空間。「再沒有那裡比這個基地有更完整的服務，要說最能跟國際接軌，非松菸莫屬了。有商業有文化，才能讓松菸更向上提升。」

曾擔任過麗寶樂園總經理特助、財團法人台北市文化基金會管理部總監，陳玉秀談起疫後的松山文創園區頗具期待，也細數園區的改變。她認為，隸屬台北市政府文化局的松菸，必須顧慮到市民需要，要更靠近市民朋友，不讓文化高高在上，因為「如果市民不走來，文化要給誰看？」

首先，園區在2020年進駐首家超商，也是唯一園內有超商的文創園區。「我很感謝超商的進駐，」陳玉秀說，以前要去超商，至少得走300至400公尺，「對有時在園區加班到很晚的工作人員來說，以前松菸『暗眠摸（台語，很黑很暗之意）』，有安全疑慮，有了超商，除了提供方便性外，看到超商也有安心感，園區內能有一盞燈，陪伴工作辛苦的人。」

再來，疫情前進駐園區的賣店，有七成都是觀光客來買，經歷疫情三年，電商蓬勃發展，她認為，實體店舖在疫後應該做「體驗服務」，鼓勵文創品牌，藉此機會耕耘國內客人。然而園區多年來已形成設計聚落，集結台灣設計院、台灣設計聯盟、iF台北設計沙龍；也有風格店家、文創選品，她說，希望能讓店家或品牌有接近市場的產業練習，以及支持文創產業的市場驗證，不完全以市場商業化作為考量。

創新共榮共好

園區兩邊有許多商業設施，陳玉秀說，松菸應該凸顯出自身的文化內容，再來設計力群聚在松菸，以及服務設計和科技化應用，「這三年做了很多，以前文化圈對於科技藝術創作和科技應用沒這麼多，去年導入LINE Beacon技術及智慧印章，打造文化商圈，透過科技化服務將商家串連起來。

考慮不同客群需要，園區也針對公共服務而有通用設計。「因為松菸有古蹟又有生態，更多人文展演活動，各種族群都有權利參與相關活動，比如先前就針對『智青（心智障礙者）』推出智青手冊，搭配照片讓字跟圖片變大，智青們也能藉此認識松菸的環境。」

雄獅今年11月也成為松山文創園區「ESG共好松菸計畫」夥伴，認養園區生態景觀池及維護古蹟場域，作為園區首次於永續經營串聯企業的第一棒。

今年松山文創園區持續推出創新營運，下半年推「松市 SONGYAN MARKET」首個松山文創園區生活市集品牌，針對大巨蛋開幕舉辦棒球賽，推出松菸導遊「松鴨桑」化身運動大使，打造「松鴨桑好棒棒！」藝術窗框，展現棒球員運動精神與姿態，陸續還有多場藝文展演活動，展現園區共榮共好精神。