商業興觀點／澳洲體育產業三啟示

澳洲在上一屆東京奧運奪下17金、7銀、22銀，共計46面獎牌的佳績，僅次於美國、中國大陸、日本、英國、俄羅斯等國家，高居世界第六名，但澳洲獎牌數量遠勝於荷蘭、法國、德國、義大利等傳統歐陸國家。根據2022年統計澳洲總人口數量約為2,560萬人，若以人口／獎牌比來看，澳洲絕對是全球體壇公認的體育強國，而體育的基因也早已融入了澳洲人民的血液中。

體育產業在澳洲的經濟社會發展有強大的貢獻，釋放更多的經濟效益和社會效益，賽事佳績不僅是奠基在職業體育聯盟賽事可創造營收和就業機會，更成為澳洲人上下一心追求打造健康活力的國民理念。

目前澳洲有許多職業性和半職業性的體育聯盟，如澳洲足球聯盟（AFL）、澳洲棒球聯盟（ABL）、大狂歡聯盟（板球）、國家橄欖球聯盟（NRL）、超級橄欖球聯盟、超級聯賽（男足）和W聯賽（女足）等，上述聯盟不僅要培養未來潛力體育競技新血，更積極紮根地方基層社區已獲取死忠的球迷支持，聯盟裡的俱樂部球隊具有企業管理和非營利組織的經營雙元特質。

除了企業贊助之外，電視轉播權利金則為澳洲各項職業體育產業最大的營收來源，而澳洲職業俱樂部為非營利組織，商業活動由企業負責。

以最受歡迎的澳洲足球聯盟（ABL）為例，俱樂部本質上都是以成員為基礎，但營收都用來支付俱樂部營運，包含支付球員及員工薪資、維持競技設施設備，以及行銷俱樂部球隊等。

因此，無論體育競技項目屬於冷門或熱門，廣義的體育產業在經濟中的重要性愈來愈高，體育產業可創造出經濟貢獻，同時也促進就業機會，實現澳洲體育產業的欣欣向榮。

在此體育產業基礎上，無論是右翼的自由黨或左翼的工黨輪流執政，政府皆投入大筆預算投資體育項目，也引領體育產業更願意接受新技術、新趨勢與新方向。

澳洲體育產業或許可以為台灣帶來三項啟示：

一、社區體育鼓勵國民體育訓練，無論是為了競技抑或健康，其降低醫療成本及提高勞動生產率的貢獻一覽無遺。

二、由於澳洲各類型體育聯盟都代表非營利管理的特質，俱樂部球隊可藉由體育志工的參與來推廣體育產業發展。

三、澳洲倘若能在各類國際體育競技項目中獲得優異成績，勢必成為國民幸福感最重要的來源之一，台灣自上一屆東京奧運取得有史以來最佳成績，應讓國內產官學研各界眾志成城，積極投入2024年巴黎奧運的備戰，同時累積國民在榮耀、幸福、健康等社會資本。