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女子世界盃足球賽(FIFA Women's World Cup)7月20日在紐西蘭與澳洲兩地開踢,初步預測顯示,今年賽事觀看人次將達到20億人,較2019年上屆比賽幾乎倍增。而且參賽運動員早在賽前已引起熱烈關注。例如,代表瑞士隊出賽的明星球員艾莉莎‧萊曼(Alisha Lehmann),Instagram追蹤人數一年來大增75%達1,340萬人。追蹤數可以帶來真金白銀,根據市調機構尼爾森體育(Nielsen Sports),萊曼的一則Instagram貼文能為贊助商帶來的媒體價值為30.7萬美元。
萊曼並非特例。女子運動賽事愈來愈受歡迎、價值也持續成長,而且不再單純依賴奧運會或世界盃錦標賽這些四年一度的大賽(當然,這類盛會必然有幫助)。長期來一直對女子體育持觀望態度的投資人,不該放過從中得利的良機。
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