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根據蘋果財報，2023年度迄今投入研發支出超過226億美元。執行長庫克證實，部分支出是因為正在研究生成式AI。
許多專家曾表示蘋果在AI領域落後，尤其蘋果沒有聊天機器人，沒有對ChatGPT、Google Bard這類工具提出回應之道，然而蘋果公司顯然早已在開發AI。
庫克接受路透訪問時表示，研發支出的增加，部分原因是正在研發生成式AI。這塊領域正是促使其他大型科技公司支出暴增的領域。
庫克表示，多年來一直在研究各種AI技術，包括生成式AI。將繼續投資和創新，並負責任地利用這些技術，提升蘋果產品，「明顯地，我們投入了大量資金，這顯示在你們所見到的研發支出中。」
從去年9月底迄今的2023年度期間，蘋果總計支出226.1億美元投入研發，比前一年度同一時期高出約31.2億美元。
據傳蘋果內部正在開發一款類似ChatGPT的產品，儘管它也有可能不會問世。專門追蹤蘋果公司消息的彭博資訊記者葛曼（Mark Gurman）表示，某種蘋果AI應用程式可能會在2024年推出，但天風國際證券分析師郭明錤認為，蘋果的腳步遠遠比這落後。
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