數位行銷/兩招掌握目標受眾

很多人做行銷，總是急忙地想要把商品推銷出去，卻從來沒想過應該把自家商品賣到哪個市場，或者該鎖定哪些特定的對象？換句話說，也就是不知道如何設定有效的目標受眾？到底什麼是目標受眾呢？簡單來說，就是任何一...

05/08 23:11

數位行銷/善用FABE法則 寫出好文案

時常觀看本專欄的朋友們，想必知道內容行銷的重要性。但一聽到要寫文案，很多人可能感到很苦惱。話說回來，真正困難的不是產製內容，而是不知道該如何寫出吸引人的好文案？那該如何是好呢？建議大家可以善用「FA...

04/24 22:56

數位行銷/Podcast助攻 鎖定目標受眾

轉眼間，時序已經進入春暖花開的4月。你是否為了物色有效的行銷工具跟管道，感到苦惱呢？今天，我想跟大家推薦一個行銷利器，也就是Podcast。它不但可以為聽眾創造價值，更是一個有效的行銷工具，能夠幫助...

04/10 23:49

數位行銷/社群行銷新勢力

日前，我接受IC之音「科技領航家」節目的專訪，與主持人朱楚文暢談社群行銷的最新趨勢。我跟大家分享了近來社群行銷的新勢力，也就是Discord。說到Discord，也許有些讀者朋友感到陌生。相較於Fa...

03/27 22:35

數位行銷/線上線下融合 突圍致勝

時序進入3月，回想這場讓人害怕的新冠肺炎疫情，已經與我們共處了兩年多。如今疫情雖然有逐漸平歇的跡象，大家正期待著春暖花開的季節到來，孰知卻又因為一場突如其來的烏俄戰爭，造成全球局勢的動盪不安。許多產...

03/13 22:55

數位行銷/品牌說故事 有感最動心

身處資訊爆炸的年代，我們的生活中充斥著大量的資訊。但你一定會發現，大家不喜歡聽八股說教，反而對新奇的故事比較感興趣。也因為這個緣故，所以近年來當我在許多的公部門、企業與大學院校教寫作的時候，時常有學...

02/28 03:18

數位行銷/善用六元素 寫出吸睛標題

為了能夠吸引眾人的目光，許多公司行號的文案人或社群小編往往絞盡腦汁，只為了「擠」出幾個足以爭取流量的熱門標題。也因為這個緣故，近年來無論我在企業、大學院校或公部門授課，常有很多朋友問我有關下標的問題...

02/13 22:23

數位行銷/四個管道尋找行銷靈感

因為長期在公部門、500大企業與大學院校授課的緣故，常有學員跟我討論數位行銷與文案寫作的相關議題。其中一個常被問到的問題，就是要如何尋找靈感？什麼是靈感呢？維基百科指出，靈感是一種根據自己的經歷而聯...

01/16 23:56

數位行銷/搜尋引擎優化三秘訣

做好SEO，可以讓客戶自動找上門，這是我在《經濟日報》撰寫一系列有關搜尋引擎優化（SEO）專欄的初衷，就是希望對中小企業的發展有所幫助。最近，我也收到幾位讀者的來信，大家不約而同問到了相似的問題：如...

01/02 22:52

數位行銷/建立數位足跡 提升搜尋能見度

在前幾期專欄中，我跟大家談到如何建立SEO思維的內容策略，以及提高搜尋排名的方法，接下來我想談談──如何提升你在搜尋引擎上的能見度。根據研究，有高達93%的網路體驗都是從搜尋開始，大家應該對搜尋都不...

12/19 23:25

數位行銷/運用SEO提高搜尋排名

最近我在第二屆圖文創作訓練營，跟一群創作者介紹如何運用SEO來增加能見度。很多人可能會誤以為只有大公司才有辦法操作SEO，其實不然。SEO的邏輯不僅適用於大企業，即便是小公司、工作室或自由工作者，同...

12/06 02:35

數位行銷/內容行銷 善用SEO策略

之前，我曾介紹過如何做好搜尋引擎優化（SEO）。近年來大家開始意識到SEO的重要性，但有些人可能會有錯誤的認知，誤以為必須懂程式或資訊技術才能操作SEO，其實這並非完全正確。其實想要布局SEO，可以...

11/21 23:02

數位行銷/品牌聚光 強化使用體驗

根據DMA台灣數位媒體應用行銷協會發布的報告顯示，2020年台灣數位廣告量全年達到新台幣482.56億。其中又以社交媒體平台的金額最高，來到182.07億，成長率7.9%，遠高於一般媒體的3.6%。...

11/07 23:31

數位行銷/三招優化搜尋引擎

我相信行銷人多半對搜尋引擎優化（SEO）不陌生，但是為何SEO很重要呢？根據BrightEdge的調查發現，有高達68%的網路體驗都從搜尋引擎開始，顯見大家對於搜尋引擎的依賴。如果不信的話，請回想一...

10/24 22:55

數位行銷/遴選品牌大使三關鍵

在上次的專欄之中，我們聊到企業界可以善用品牌大使建立貴品牌的親和力，進而強化與客戶之間的連結。要知道，品牌大使光有出眾的談吐和儀表還不夠，更要與公司的調性、風格相吻合，如此一來方能透過良好的社會形象...

10/11 00:09

數位行銷／善用品牌大使 強化顧客連結

以往談到品牌形象，我們常會想起某些品牌聘請明星、名人擔任品牌代言人。但您一定也發現，品牌代言人已非大品牌的專利了！如今，有更多的品牌或新創團隊開始運用品牌大使的資源，強化與目標受眾之間的連結。到底什...

09/26 22:53

數位行銷／直播主題吸睛三關鍵

根據美國內容行銷協會所發布的年度B2B內容行銷趨勢報告顯示，受到新冠肺炎疫情的影響，這一年來企業界舉辦實體活動的頻率從73%下滑到42%，而網路研討會和線上課程卻從57%增加到67%，另外直播活動也...

09/13 16:42

數位行銷／展現價值主張 讓內容重生

在上一篇專欄之中，我曾提到網路研討會將是新世代的一種造勢利器，建議中小企業可以多加善用。當我們投入大量心力與預算來舉辦一場網路研討會之後，要如何將其效益最大化呢？之前我介紹過可以讓舊內容再度重生的方...

08/30 01:57

數位行銷／網路研討會 造勢利器

受到疫情肆虐的影響，許多活動和培訓課程紛紛被迫轉往線上發展，也帶動了新一波的數位轉型浪潮。這段日子以來，相信大家已經很習慣使用數位工具來開會了！也因為這個緣故，過去這一年來，視訊會議和網路研討會在產...

08/16 00:08

數位行銷／宣傳文案 五招搏眼球

由於新冠肺炎疫情肆虐的緣故，近來很多商業活動都受到影響，不是被迫暫停，不然就得尋求轉型之道，或是改採線上模式進行。所幸透過各種數位工具的協助，讓大家找到了一線生機。如今，視訊會議、網路直播以及線上學...

08/02 00:31