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在數位創作者經濟蓬勃發展的今天，許多人已經成功建立了穩定的收入來源，但要實現真正的規模化成長，往往需要具備策略思維和系統性方法。電子郵件行銷服務ConvertKit的創辦人Nathan Barry...
在上周的專欄，為大家介紹了買家旅程（Buyer Journey）的概念。如今，消費者的購買旅程已不再從實體店或廣告開始，而是提早從搜尋引擎、社群媒體和各類內容展開。 根據Madison Mi...
所謂的買家旅程（Buyer Journey），是指消費者在購買一項物品時，從購買前的觀望，到真正購買的過程中所歷經的三個階段，分別是認知、考慮與決策。買家旅程不僅是一張關乎銷售的路線圖，更是建立信...
時序進入2025年，企業經營正面臨前所未有的轉型壓力與機遇。根據PwC《2024消費者之聲調查》顯示，在這個環保意識高漲的新時代，即使通膨壓力大，消費者仍願多花9.7%金額購買永續商品，並透過社群媒體...
Google公司原計劃在2024年底淘汰第三方Cookie，推動Privacy Sandbox 作為隱私友善的數據追蹤方案，但在 7月22日又突然宣布不再取消或替換第三方Cookie，這項決策對數...
隨著科技的快速發展，公益行動的形式正迎來革新。如何運用科技創新推動公益行銷，讓善意與資源觸達更多需要幫助的角落，成為當代非營利組織（NPO）面臨的重要課題。像是NPOchannel公益平台推出的「集食...
人工智慧（AI）與自動化正改變全球經濟格局，其影響已深入各行各業，數位行銷更成為AI技術應用的重要元素。從精準廣告到內容創作，AI不僅能提升行銷效率，還改變品牌與消費者互動的方式。台灣作為全球半導...
隨著數位化浪潮的推進，全球企業的營運方式正在發生翻天覆地的變化。中小企業雖然資源有限，但面對競爭激烈的市場環境，效率提升與流程優化已然成為不可迴避的挑戰。自動化工具與人工智慧（AI）的普及，讓中小...
隨著全球對永續發展ESG（環境、社會、治理）的關注日漸升溫，企業的行銷策略也迎向前所未有的挑戰與機遇。數位行銷作為企業與消費者溝通的橋樑，將如何融入ESG理念，為品牌創造更高的價值？ 在數位行銷...
在這個AI技術日新月異、迅猛發展的時代，諸多企業正面臨一個核心問題：如何用AI技術解決真實需求，而不是讓顧客感受到冷冰冰的「技術堆砌」。作為數位行銷專業人士，我常說，AI的價值不在於它有多強，而在...
生成式AI風暴襲捲全球職場，不論是求職或徵才都深受AI影響，104人力銀行及AI顧問鄭緯筌不約而同觀察，企業與求職者對AI學習興趣大增，也改變未來職業技能及徵才樣貌。 企業篇 2／A...
隨著全球對碳中和的日益重視，歐美各國逐步對進口產品施加嚴格的碳足跡要求。歐盟預計於2026年實行「碳邊境調整機制（CBAM）」，強制要求所有輸往歐盟的特定商品必須披露其在生產過程中的碳排放，並承擔...
餐飲業遭遇不景氣、缺工的問題時有所聞，近期美國60年的老字號餐廳T.G.I Friday's傳出即將聲請破產保護的消息，令人不勝噓唏。 隨著台灣餐飲業持續面臨人力短缺問題，業者紛紛導入科技手段來...
對於希望提升品牌知名度並與目標受眾建立深度連結的企業來說，近年來內容行銷扮演著相當重要的角色。編輯行事曆（Editorial Calendar）是一種強大且實用的工具，能幫助行銷團隊系統化地規劃、安排...
展望2025年，數位行銷不僅僅是一種推廣業務的方式，更是驅動商業模式變革的核心力量。以下為大家介紹幾個可行的方向。 一、全通路整合行銷 全通路整合行銷，將是2025年推動數位行銷的關鍵...
在數位化浪潮下，全球的服務業面臨著激烈競爭，同時也需要積極回應消費者對於各種需求的殷切期望。Facebook、X、Instagram和Threads等社群媒體，已然成為品牌提升知名度、吸引顧客的核...
在當前充滿挑戰的全球市場中，製造業面臨著快速變化的競爭環境和多樣化的消費者需求。隨著數位轉型加速推進，人工智慧（AI）技術已成為行銷策略中不可或缺的核心元素。企業不僅能藉由AI優化內部流程，還可以...
在競爭激烈的市場環境中，中小企業往往面臨資源有限、品牌認知度較低的困境。但這並不意味著中小企業無法與大型企業抗衡，只要透過精心策劃的差異化策略，依舊可以找到市場利基，並在消費者心中建立獨特的品牌形...
置身競爭激烈的市場，各家品牌要如何從中脫穎而出？答案就在於卓越的差異化策略。蘋果（Apple）和特斯拉（Tesla）這兩家公司不僅在各自的領域中獨領風騷，更透過獨特的品牌定位和創新的行銷手法，在消...
顧客人物誌（Customer Persona）是一種根據市場調查和數據分析創建的半虛構角色，用來代表某一特定市場中的典型客戶。這些人物誌詳細描述客戶的背景、人口統計資訊、心理特徵、行為模式、目...
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