牛仔褲只有老人穿？Uniqlo、ZARA還會賣？牛仔布大廠年興關廠的警示

文／郭逸

牛仔褲真的只剩老人在穿嗎？牛仔布生產大廠年興宣佈關廠，引發網友熱議，因為厚重、悶熱，現在幾乎不穿牛仔褲，改穿機能性服飾，牛仔褲真沒了市場？產業板塊也悄悄變動嗎？

全球最大的一貫化生產牛仔紡織成衣公司、世界牛仔布生產量前6大的年興（1451），11月21日宣布苗栗後龍廠將在現有訂單消化完畢後關廠，本國、外籍員工約700人跟著失業。原本平均每月可以生產140萬碼牛仔布料後龍廠，今年的實際產量只剩下107萬碼，而且前10個月的稅前淨損居然高達2.2億元。

大環境不佳、接單不順，連帶拖垮年興的營運狀況，今年前三季總體稅後淨損2.44億元，營益率-8.56%，EPS虧損1.23元。

這讓年興不得不壯士斷腕，年興總經理蔡樹軒在重大訊息發布會上指出，牛仔布的主要原料棉花價格波動劇烈，全球通膨壓抑市場需求導致牛仔布訂單萎縮，加上缺工嚴重且招工不易，董事會決議後龍廠將停工，並依法通報主管機關，給付員工資遣費。

消息一出，網路上立刻引發討論。有一派網友發文，牛仔褲跟FB（臉書）一樣，就是「老人專屬」，網友紛紛留言「牛仔褲磅數太高了，在台灣穿好熱，內褲都會濕一片」、「機能布愈做愈好，根本不想穿牛仔褲」、「現在都韓系穿著，中年人不懂」。但也有一派網友認為，牛仔褲不分年齡，還是很多人穿，只是質料、版型、樣式不同罷了。

不禁讓人想問：「你的衣櫃裡還有牛仔褲嗎？」

專家：牛仔褲銷售市場被排擠

網友所言雖然比較激進，卻也是不可逆的趨勢。台經院產經資料庫分析師蔡宗翰指出，現代人穿衣講究舒適性、機能性，運動服飾成為大宗，還可以滿足各種穿搭需求，而當服飾選擇更多元且風格更多變，牛仔褲自然比較少人穿，「但與其說退流行，不如說銷售市場被排擠，比較客觀。」

蔡宗翰分析，雪紡紗、亞麻、尼龍相對輕薄，已成為服飾原料的使用潮流，相對厚重的牛仔布料雖然可以改良，版型可能還是差不多，牛仔褲就不會成為出門的首選。

的確，除了專售牛仔褲的品牌，Uniqlo、ZARA等快時尚品牌的牛仔褲顏色、款式依然很多，近年來則更強打發熱、沁涼、延展性高的機能性衣褲，吸引消費者上門。

另外，法人也提到，年興關閉台灣的工廠其實是「長期策略考量」，原因在於紡織業2022年、2023年的營運普遍不佳，國際大廠都在調整生產基地，因為講究「短鏈」，工廠盡量靠近銷售市場，避免過程中的運輸成本，而年興主要市場在美國，所以在南美洲設廠，未來也能增加產量因應。

Levi's落底後復甦，仍不敵大環境

當然，不只是網友發現牛仔褲在市場上逐漸式微，年興的主要客戶、牛仔褲品牌大廠Levi's早在2010年的營運狀況就顯露端倪，當年Levi's從過去70億美元的營收，一路掉到只剩40多億美元。

在台灣曾經紅極一時的Levi's，店面、櫃位有段時間可是一家一家收。

但這家長達166年的服飾老牌，在執行長伯格（Chip Bergh）2011年上任後企圖力挽狂瀾，朝向目標產品發展，他並未追隨各家服飾品牌競相推出輕薄瑜珈褲的熱潮，而是改良自家產品，包括增添彈性材質、美化褲子外觀，甚至著重以往被視為後備產品的上衣，女裝部門還曾創造連續10季銷售額增長的紀錄。

當然，伯格在公司內部也有許多調整，例如革新企業文化、建立高績效制度、重建財務紀律，種種措施讓Levi's浴火重生，2019年在撤離資本市場34年後，重新掛牌。

然而，誠如年興在重大訊息發表會所說，2022年下半年開始，通膨籠罩全球，美國消費力不振，Levi's的業績當然也受到影響，迫使年興的營運陷入泥淖，只能關閉後龍廠，縮小產能以減少開支。

你多久沒穿牛仔褲了呢？在消費者的衣櫃裡，除了觀察個人偏好，或許也能從衣褲的樣式，看出現在的流行與產業趨勢。

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