陸雙11買氣冷颼颼 智慧型手機銷量下跌16%

市場研究機構TechInsights報告顯示，由於需求不一、消費者對經濟衰退的擔憂，以及來自各種平台線上促銷的競爭，大陸在今年雙11購物節期間，智慧型手機銷量較去年同期下降16%，買氣冷颼颼。分廠牌來看，蘋果第一、小米第二、榮耀第三，華為則因供應限制未能擠進銷售前三名。

報告顯示，蘋果的iPhone 15、15 Pro Max、15 Pro和iPhone 13的銷量在京東分別排名第一、第二、第三和第五，並將蘋果的平均售價推高至人民幣7,500元（約新台幣3.3萬元），較去年同期成長7%。

小米14系列旗艦智慧手機，售價約落在人民幣4,000至5,999元（約新台幣1.75萬至2.63萬），以及紅米旗艦機K60的售價約為人民幣2,000至2,999元（約新台幣8,700元-1.3萬元），兩者在各自價格區間皆相當熱賣。

值得一提的是，蘋果今年罕見在雙11購物節期間降價促銷，iPhone15系列手機折扣幅度最高新台幣3,000元，因此有評估認為，iPhone15在大陸銷售不如預期。

而儘管在雙11購物節開打前，小米曾風光表示，在10月31日開賣的最新一代搭載高通驍龍8 Gen3處理器、小米全新作業系統澎湃OS的小米14系列旗艦智慧手機，僅用時4小時就打破了天貓、京東、抖音、快手等四大平台近一年所有大陸國產手機「首銷全天銷量及銷售額」紀錄，且開賣一周銷量破百萬，但最終在雙11戰報上，仍略輸給蘋果。

而今年雙11智慧型手機銷量排名第三的則是榮耀，其憑藉Magic Vs2、V Purse和V2主導了折疊螢幕手機細分市場。而OPPO的一加Ace 2 Pro是售價人民幣3,000至3,999元（約新台幣1.32萬至1.76萬元）價格區間中，最暢銷的機型，特別的是，該公司在抖音和快手等直播影音平台上的收入幾乎比去年翻了一倍。

至於華為，因為受到供應限制的影響，未能挺進銷售前三名，但其品牌資產和5G領域的回歸使其平均售價高於大陸本土競爭對手。

值得注意的是，雖然買氣低迷，但高階機型反而賣得比較好，如折疊式手機和遊戲手機的銷售份額較去年同期成長。快科技報導，有業者分析，消費者可能是調整了之前的消費習慣，認為花一次錢買最好的機型可以用更久，而之前是大家花不多的錢可以頻繁換新。