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儘管華為重返智慧手機市場、加上總體面不佳持續影響市場買氣，外資摩根士丹利（大摩）證券仍正向看蘋果iPhone出貨狀況，預估本季iPhone出貨量將達7,500萬支，季增50%，其中iPhone 15系列約6,200萬支，下半年iPhone 15總體出貨將達8,300萬支。
大摩台灣區研究部主管施曉娟在最新出具的「大中華科技硬體產業」報告中指出，雖然第4季仍有不確定性因素影響市場及產業，例如智慧手機庫存回補需求似有減弱跡象，但預期蘋果在年底前供應面限制可望逐漸改善，將帶動出貨成長。
施曉娟估計，第4季整體 iPhone出貨量將達7,500萬支，季增50%，其中iPhone 15系列約6,200萬支、iPhone 14系列1,000萬支、iPhone SE約300萬支；下半年iPhone 15總計出貨8,300萬支。
施曉娟指出，由於年底前供應限制放寬後，iPhone 15系列機款中，包括高階款iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max等訂單均有持續增加的空間；當然，若受市場歡迎程度優於預期，不排除需求將一路延續到2024年3月。
至於今年下半年銷售狀況，施曉娟認為，iPhone 15 Pro、iPhone Pro Max無疑是新品銷售主力，預估占整體iPhone 15比重高達60%；今年全年iPhone總體出貨量約為2.2億支，較去年小幅下滑約3%。
放眼台灣iPhone供應鏈，大摩看好台積電（2330）、玉晶光等，均給予「優於大盤」評等，目標價分別上看718元及450元。
大摩看鴻海、和碩、大立光等則持「中立」態度，目標價各為115元、63元、及2,300元。
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