布爾喬亞公關顧問攜手《台灣新創投資交流》 舉辦首屆百人新創沙龍年會

布爾喬亞公關顧問在成立將屆滿十年之際，攜手新創社團《台灣新創投資交流》舉辦首屆新創沙龍年會，邀請近百家新創、創投與加速器出席，並從公關行銷、財務投資、法律與數據等面向，剖析品牌形象資產在下個新創世代中帶來的影響，期許透過凝聚各方領袖，共同打造新創圈的下一個黃金十年。

PChome財務長周磊表示，投資決策過程就是在不停消除資訊不對稱，量化數字固然重要，但仍需透過不同方式進行交叉辨識，例如品牌形象、媒體報導等，都會是企業創投在評估投資標的的考量點，確保新創發展與企業創新有更多連結性。

前騰訊副總經理，現為多家創投基金有限合夥人（Limited Partner）的林文欽分享，過去每年都會聽超過200場新創Pitch，無論中國、矽谷或台灣早期新創投資人，除了看創辦人過去是否有連續出場或頂尖學經歷外，也經常會將人格特質或言行舉止納入後續盡職調查的參考指標，例如：其他投資人或合夥人評價、創辦人是否經常會在公開社群吐槽政治時事，或者定期有向投資人更新發展進度等，從公關形象視角來看，以上種種都是新創經營利益關係人的經典情境。

根據布爾喬亞形象白皮書調查指出，有九成左右新創企業，都將客戶、投資人與員工列為前三大最重要的溝通對象，但卻缺乏系統性互動模式，因此往往無法有效發揮資訊槓桿優勢，即使在核心團隊找到產品PMF（Product-Market-Fit）後，仍靠創辦人親力親為的地推獨闖天下找商機。

除了主動式拓展外，風險管控也很重要，律師簡榮宗提到，許多商標、專利都需要法律保護，即使沒有法律知識，新創也要隨時具備法律意識，避免研發多年的技術創新反倒成為別人的商業成果。QSearch執行長周世恩也指出，形象溝通最重要的是成效衡量與聲譽管理，透過不同渠道、聲量與議題內容監測，能讓新創企業更明確知道客戶、投資人與潛在員工對新創產生好奇心後，會從公開渠道上得到哪些資訊，是否有助於建立正確認知。

《2023台灣新創生態圈大調查報告》研究顯示，創業家背景由工科與資管專業蟬聯寶座多年，今年首度由商學背景奪得第一，這意味著創新創業不再僅提倡獨家技術，如何洞察且清楚地闡述商業價值也逐漸成為創業剛需。

布爾喬亞公關顧問創辦人暨執行長鄧耀中表示，許多新創團隊低估了公關重要性，因為不知道建立良好形象資產，是讓其加速建立影響力的重要基底，找出不同利益關係人質化、量化評價，才能讓新創得以即時增修或制訂前瞻決策。此外，身為追求改革的創業家，更需要經常向市場說一個好故事，選擇正確的對象、內容、渠道與時間點後，持續鏈結產品技術與商業價值，最終影響目標受眾做出有利於品牌發展的決策行為。