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華碩（2357）今年手機策略大轉彎，第1季都還沒過完就相繼推出電競手機 ROG Phone 8及 Zenfone 11 Ultra，只是兩者硬體配置極為相似，甚至被網友質疑 Zenfone 11 Ultra 就是 ROG Phone 8散熱閹割版、是孿生機，其實華碩今年手機重心已轉向訴求軟體及AI功能，上半年兩款手機在AI服務上也做出一定區隔，只是在硬體配置雷同下，如何說服消費者因AI差異不同而掏錢，是要克服的難題。
早在 Zenfone 11 Ultra 尚未亮相前，根據市場流出的新機設計及內部配置，當時就有人質疑，Zenfone 11 Ultra 是不是 ROG Phone 8孿生機。
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