IDC：去年中國大陸智慧手機出貨量創近10年低 蘋果首度奪冠

根據IDC(國際數據資訊)最新全球手機季度追蹤報告(IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker)顯示，去年中國大陸智慧型手機市場出貨量約2.71億支，年減5%，創近10年以來最低出貨量；以品牌市占率來看，蘋果首度奪下年度冠軍。

IDC統計，去年第4季，中國大陸智慧型手機市場出貨量約7,363萬支，年增1.2%， 為連續年減10季後首次反彈；值得注意的是，雖然整體市場終於恢復到成長趨勢，但市場表現還是明顯低於預期。

目前的市場需求主要來自一到三線城市的高階用戶，例如銷售較好的產品大多集中在蘋果iPhone 15、華為Mate 60、小米14、vivo X100等各品牌的旗艦產品系列，中低階產品的銷售情況並未明顯改善，占據大部分市場的中低階用戶的換機需求依然沒有完全釋放。

去年全年中國大陸智慧型手機市場出貨量約2.71億支，年減5%，創近10年以來最低出貨量；去年上半年受經濟環境和疫情延續影響，整體手機市場仍處於低迷階段；下半年隨著經濟環境的改善及社會各界對於手機市場熱度和關注度的提升，市場需求逐漸好轉和改善，但尚未完全釋放。廠商對於出貨量的態度仍保守謹慎，整體市場表現難以達到預期。

統計去年全年中國大陸前五大智慧型手機廠商市場表現，Apple去年第4季和全年出貨量排名中國大陸市場首位；雖然蘋果在高階市場受到競品明顯衝擊，加上自身產品升級幅度有限導致吸引力下降，但是在第三方通路上一直大幅度的降價促銷推動下，還是吸引較多消費者的需求。

儘管相較於安卓旗艦產品已不具明顯優勢，但iPhone的整體綜合產品力仍是最好之一。只是現在蘋果產品的價格維持不如以前，通路提貨價格調整時間越來越早。

Honor 去年第4季和全年出貨量排名中國大陸安卓市場第一；繼前年快速恢復後，2023年的Honor面對市場的激烈競爭，依然保持強勁動能。在800美元以上市場依靠可折疊螢幕產品的出色發揮，市占明顯提升；中低階市場緊抓線下消費人群需求特點，打造多款爆款產品。產品策略的成功以及與通路合作的改善，幫助Honor獲得全年總出貨量第二位的位置。

OPPO 在2023年整體市場規模下降的情況下依然穩居市場第三。其中在折疊螢幕手機市場持續發力，憑藉 Find N3 Flip 的熱銷，OPPO 斬獲 2023 年豎折產品市場第一名；橫折產品Find N3表現優異，助力OPPO在800美元以上市占創新高。 Reno系列幫助OPPO在400~600美元市占率第一；2023年逆勢成長，出貨量年增近200%。

Vivo在中國大陸市場表現穩健。 第4季隨著主力新品集中上市，市場表現明顯好轉，多款爆款產品熱銷持續至今。 其中，憑藉連續多代產品的堅持投入和口碑累積，X100系列幫助Vivo在高階市場獲得消費者的高度認可，持續加單，在第4季600~800美元市占位居第三。子品牌iQOO堅持在電競場景上的產品特色，穩定Vivo在線上通路的競爭力。憑藉產品布局清晰，系統使用體驗優秀，主品牌和子品牌分工明確，Vivo將會持續穩定發展。

Xiaomi在第4季是唯二率先恢復年成長的廠商。小米14系列延續上一代產品的優秀口碑，幫助Xiaomi穩定住600美元以上市場的位置。紅米K系列和Note系列仍是推動Xiaomi出貨的主力軍。自研及與國產供應鏈的全面合作將有效幫助小米高階品牌形象的建立。未來「人車家生態」閉環的形成將使得Xiaomi的競爭力不僅限於手機市場。

IDC中國大陸資深分析師郭天翔指出，「雖然中國智慧型手機市場已重新恢復到成長趨勢，但是對2024年的市場表現預期應該還是保持謹慎樂觀的態度。 上一波2020年下半年出貨高峰購機的消費者將從今年上半年陸續進入換機周期，將成為今年市場反彈的基礎。國家整體總體經濟和居民消費能力的恢復情況，及是否能有效激發四到六線城市消費群體的換機，將成為影響市場反彈高度的關鍵因素」。

郭天翔表示，「營運商仍會推動5G終端的普及，也將有利於市場的反彈。但產品本身難以出現明顯推動換機需求的技術出現，衛星通訊和AI大模型，短期內都還不會成為消費者的剛性需求來推動大規模的換機」。

郭天翔建議，「整個產業仍需維持保守務實的營運策略，控制庫存，穩定現金流；廠商建立長期發展目標，堅持在高階產品和可折疊螢幕產品上的投入，打造高階品牌形象的同時，也可以加強與營運商的合作，有效合理利用營運商資源」。