只是上傳「下雨的聲音」，就能月賺60萬，竟成為Spotify的新煩惱

摘要

1. 一位上傳白噪音到Spotify的人每天有5萬名聽眾，每個月Spotify必須支付他約1萬8000美元（約合新台幣57萬5千元）的費用。

2. Spotify指出，聽眾每天收聽白噪音的時數總計長達300萬小時，支付了大量本來沒預期的授權費，全年毛利因此短少了3800萬美元（約合新台幣12億元）。

3. 白噪音通常用來助眠、哄小孩睡覺，疫情中人們意識到改善睡眠的重要性，讓其受歡迎程度暴增，且白噪音粉絲往往非常忠誠，每天連續聆聽好幾小時。

海浪拍打岸邊的聲音、雨水滴落的聲音、收音機的沙沙聲響...你愛聽「白噪音」嗎？現實中，有一群人是白噪音的忠實聽眾，熱愛程度之高，甚至令音樂串流平台Spotify一度想讓它的曲目下架。

彭博報導，一份Spotify 1月的內部文件指出，聽眾每天收聽白噪音的時數總計長達300萬小時，不得不向白噪音的「創作人」，支付了大量本來沒預期的授權費，全年毛利更因而短少了3800萬美元（約合新台幣12億元）。

彭博爆料，Spotify甚至考慮，將白噪音從曲目庫的「談話」類別中移除，並且禁止新白噪音內容上傳；聽眾沒了白噪音，只好改聽平台主打的播客節目。不過後來並沒有付諸行動。

其實，不只Spotify，音樂娛樂集團華納音樂（Warner Music）也曾抱怨，白噪音太受歡迎，搶走聽眾的時間，讓它收取的版權費用銳減。「紅髮艾德（Ed Sheeran）音樂的價值，不應該跟雨打在屋頂上的串流內容相同，」華納音樂執行長金特爾（Robert Kyncl）5月受訪時表示。

為何沒有曲調、沒有歌詞、無法讓人隨之舞動身體的白噪音，會如此受歡迎？

白噪音指的是一段頻率不同但強度保持一致的聲波，通常用來助眠、哄小孩睡覺。而其受歡迎主因正是在於，疫情讓人們花更多時間待在家裡，因此意識到改善睡眠品質的重要性，或是需要幫助自己快速提高專注力。

例如，一位迪士尼前員工里德（Brandon Reed）為了哄兒子入睡，2019年在Spotify上傳了給自己用的長達12小時的白噪音節目；沒想到，去年他的節目在4個國家的排行榜上名列前茅，每天有約10萬名聽眾收聽他的節目。

另一位上傳白噪音的摩爾（Todd Moore）每天有5萬名聽眾，每個月Spotify因此必須支付他約1萬8000美元（約合新台幣57萬5千元）的費用。

里德說，白噪音的粉絲往往非常忠誠。有一次，他改變曲目的頻率，結果一位聽眾瘋狂懇求他把頻率改回來，原因是，那是唯一能讓他的小孩入睡的聲音。

《衛報》之前報導，正是因為發現許多人的剛需，科技公司蘋果陸續將白噪音功能內建到iPhone手機、Mac筆電裡。

而現在，音樂串流巨頭Spotify不得不調整方向，不只推它主打的播客節目，也留下白噪音節目，接納顧客對更多元聲音產品的需求。商業新聞網站Sherwood Media形容，Spotify原本希望透過名人主持的播客節目，讓自己變成「播客界的HBO」，而現在卻由音樂素人占據平台，讓它更像是「音頻界的YouTube」。

資料來源：彭博、Music Bussiness Worldwide、衛報

※本文由商業周刊授權刊載，未經同意禁止轉載。

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