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農曆新年將至，觀光產業大發利市，可望成為2月營收最旺的族群，吸引買盤提前卡位，包括旅行社、飯店、餐飲都成為多方拉抬的標的。法人表示，出境旅遊熱潮持續發燒，海外旅客來台亦可望顯著復甦，加上餐飲業持續招兵買馬擴大版圖，增添營運動能。
觀光股今（24）日漲勢以飯店股和旅行社股為主，包括力麗店（5364）、寒舍（2739）、遠雄（5522）來盤中漲幅皆超過3%，旅行社股山富（2743）、易飛網（2734）股價亦昂首表態，上市觀光類股指數盤中來到126.28點，漲幅超過1%，為盤面強勢類股。市場看好，2024年內需動能延續，包含公教人員調薪、減稅措施、以及來台觀光客人數持續增加，有利飯店、旅行社、餐飲等業績續強。
根據經濟部統計處公布最新零售及餐飲業營業額統計，餐飲業方面去年第4季營業額2,610億元，季減0.7%、年增8.9%，為歷年次高記錄；2023年全年營業額為1兆279億元、年增18.8%，則創下歷史新高。另，根據觀光署近日統計，2023年的來台觀光人數總共超過640萬人次，2024年目標 1200萬人超越2019年。
法人表示，今年農曆年落在2月，各行各業因工作天數短，加上春節放假，2月業績普遍會是全年低點，不過，飯店、旅行社族群則反而是全年最旺旺季，業績可望逆勢衝高。
以雲品（2748）為例，旗下飯店與館外餐飲的除夕圍爐宴訂位情形較往年更熱門，多數館內餐廳訂位數都已經客滿，部份館別目前也接訂逾9成，預估所有除夕圍爐席次將在1月全數完售，農曆年除夕圍爐宴業績可望年增15%。
晶華（2707）旗下各飯店除夕圍爐、春節訂席與連假住房率皆持續攀高，預計會以9成以上坐收。加上尾牙春酒商機也將為飯店2月營收注入強勁的營運動能。
旅行社方面，五福（2745）表示，1月寒假開跑，接續2月農曆過年，團體旅遊銷售情形熱絡，旅遊業受全球疫情影響，沉寂近三年，於2023年逐步復甦，2024年第1季目前銷售狀況不錯，日韓春季賞櫻及期間限定的黑部立山產品，旅客詢問度很高，也被很多公司行號獎旅遊團列入選擇，為使旅遊產品更多樣化，春季將有高雄出發的茨城包機，不論是要往北陸參觀黑部立山，或是熱門的東京之旅，團體及自由行的產品都很熱銷。
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