大陸消費降級高端品牌遇逆風

提要

受經濟疲弱影響，中國大陸消費者紛紛勒緊褲帶，社會吹起一陣「錢花刀口上」風潮，連帶各大企業版圖也出現變動…

本文共964字

2024/03/15 16:40:45

經濟日報文／編譯林億帆

在經濟復甦乏力之際，愈來愈精打細算的中國大陸消費者正在追求性價比，成為迎合這股「消費降級」風潮的企業利多，帶動在中國大陸經營肯德基（KFC）等品牌的百勝中國（Yum China）、以及優衣庫（Uniqlo）母公司迅銷（Fast Retailing）等企業的獲利和股價上揚，卻也帶給星巴克（Starbucks）、萊雅（L'Oreal）等產品價格偏高品牌的壓力。

隨著中國大陸不動產危機和就業不穩定打擊信心，曾為全球精品購買主力的中國大陸消費者正在勒緊褲腰帶，過去被認為是資產階級象徵的鋼琴，銷量也持續下滑，講求「錢要花在刀口上」。購物者追求物超所值，不只讓中端品牌陷入困境，也使精品更愈難賣出。

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