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國際數據資訊公司(IDC)30日下修2023年全球智慧手機出貨量預估,但iOS裝置逆勢成長,且今年的市占率有望衝上新高。
IDC在最新的世界每季手機追蹤報告預測,今年全球智慧手機出貨量將下滑4.7%至11.5億支,為十年來最少,且比之前預估的減少3.2%下修。
不過IDC預期,iPhone等iOS裝置今年出貨量將成長1.1%,市占率擴增到創新高的19.9%,展現韌性。相較下,在Android裝置今年出貨量將因總經挑戰而減少6%。
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蘋果正在準備在9月12日發表新款iPhone(暫稱iPhone 15)系列,Google也預定10月8日推出Pixel 8新機。
IDC世界每季手機追蹤報告事業群副總裁雷斯指出,在整體市場仍陷困頓的時期,蘋果的出貨量再度逆勢向上,「誘人的換機選項與持續擴大的先買後付方案,對高階機種帶來莫大助益,特別是在開發程度較高的市場」。他說,去年售價800美元以上的智慧手機出貨量下滑1.7%,但整體手機出量下滑二位數百分比,因此二手智慧手機市場持續以二位數百分比成長,主因是機況良好的二手手機庫存健全。
IDC預估,今年世界各地的智慧手機出貨量都將下滑,但Android陣營主力市場的中國大陸、不計日本和中國大陸的亞太、以及拉美地區,為智慧手機出貨量萎縮的主因,中國大陸將下滑3.6%,不計日本和中國大陸的亞太市場看減4.4%,拉美市場將減退6.2%。
美國今年智慧手機出貨量則預料將減少3.8%,西歐市場將下滑6.1%。IDC世界每季手機追蹤報告研究主管波帕爾指出,雖然智慧手機庫存水準已恢復成常,但多數代工業者短期的事業規畫仍極為審慎,使復甦再度延後,「雖然市場無疑將重返成長,但換機周期拉長,正壓低長期成長率,使整體市場難以重返新冠疫情前水準」。
波帕爾說:「在這種環境下,業者擬定提高價值、並聚焦通路誘因和促銷的策略,以吸引消費者、並藉由提供彈性選購選項讓客戶回流,至關重要。在消費者換機時間拉長之際,好消息是願意花更多錢購買,從而幫助今年的(智慧手機)平均售價連續第四季上漲。」
IDC樂觀預期,全球智慧手機景氣明年將復甦,出貨量將成長4.5%,之後成長率仍為低個位數百分比,使五年的複合年成長率為1.7%。
IDC指出,美國上季智慧手機出貨量萎縮24%,為連續第三季減少,以三星電子、摩托羅拉及TCL-阿爾卡特的減幅最大。
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