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今年來台觀光客目標設定為1,200萬人次，其中陸客規劃來客數為200至250萬人次，但兩岸關係愈趨緊張，完全沒有緩和跡象，交通部觀光署長周永暉首次坦言，今年若無陸客，1,200萬人次目標恐難達成，來客數勢必要下修，但觀光署會非常努力爭取各國旅客來台，希望至少可以達到千萬，新南向的雙印（印尼、印度），以及菲律賓和泰國都是要積極爭取的客群。
周永暉表示，今年1月至3月15日來台旅客數近190萬人次，恢復到疫情前（2019年）的八成五，來客數前三名還是以南韓、日本、港澳地區最多，東南亞國家來客狀況也不錯，全年設定目標是1,200萬，但若陸客不來，下半年兩岸情勢明朗後，來台旅客數勢必要下修，理想情況是要達到1,000萬人次，因為跨過千萬旅客門檻對台灣非常重要，觀光署及海外辦事處同仁會全力以赴。
他說，爭取國際旅客來台的策略，一是旅遊產品、一是旅遊品牌。在旅遊產品方面，需要多樣性、品質佳的遊程規劃，才能吸引旅客；而旅遊品牌部分，我們的「Taiwan The Heart of in Asia」頗具知名度，但已使用多年，今年會設計新的台灣品牌名稱，現已規劃完成，預定5月中旬對外發布，並會推出多項吸引國際旅客的策略。
周永暉認為，在既有客群市場中，日本相當具有指標性，疫情前來客數有216.7萬人次，去年僅92.8萬，恢復率不到五成，雖然與日幣貶值出國旅遊成本變高有關，但今年仍會積極爭取日客，如想辦法增加日本持有護照人數、以補助方式激勵日本民眾申辦護照後來台旅遊，以及爭取日本學生來台從事修習旅遊等。
另外，今年也會密集安排赴海外進行觀光行銷推廣活動，參加國際大型旅展，增加台灣國際能見度，而新南向旅客除了雙印、菲太會加強宣傳爭取外，也正和內政部移民署商談，放寬須持護照入台的東南亞國家旅客，來台轉機可享有24或48、72小時免簽證待遇，激勵他們多在台灣停留消費。
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