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副總統賴清德今天說，未來將推動「觀光立國 世界台灣」，要透過6大願景，壯大台灣觀光產業。
台灣觀光協會今天舉辦捐贈人年會暨成立67週年慶祝茶會，副總統賴清德致詞表示，觀光是台灣重要的戰略產業，未來將推動「觀光立國 世界台灣」，透過6大願景，壯大台灣的觀光產業。
賴清德說，第一，延續「觀光立國」目標，2030年發展觀光產業為兆元產業；第二，部部有觀光，各地有觀光，發展「觀光主流化」，以國家高度打造國際觀光品牌；第三，推動地方觀光資源整合平台，打造台灣多元特色的區域旅遊產品。
第四，籌設「觀光研訓暨國際推廣」專責機構，強化市場研究調查、人才培育訓練，積極推動國際觀光行銷；第五，輔導觀光業者全面數位化，協助中小型旅行社、旅館及民宿等旅遊業者運用數位工具，與國際社會接軌；第六，在對等尊嚴及互惠原則下，推動兩岸交流，發展多元觀光。
賴清德表示，在美麗的台灣風景之外，民眾的生活方式也是深受外國朋友喜愛的台灣體驗，台灣的步道、釣蝦等都是非常特別的體驗。
台灣觀光協會長葉菊蘭表示，根據聯合國世界觀光組織（UNWTO）最新報告指出，今年全球國際旅客人次可望達13億人次，恢復至疫情前的9成，台灣在疫後國際知名度大增，在許多國際線上旅遊平台搜尋熱度提升，深受國際旅客青睞。
行政院副院長鄭文燦說，預估本週就能達到來台旅客600萬人次目標，未來仍有許多努力目標，包含明年3月開放兩岸團客旅遊，讓旅遊業者提前做好準備；推動旅宿業人力媒合，提高服務品質能量；推動主題式觀光，推廣更深度、更多元、高品質的主題旅遊產品。
台灣觀光協會指出，為共同學習、提升產業界行銷能力與推動觀光永續發展，會中邀請中華文化總會秘書長李厚慶分享如何「用創意行銷台灣」；邀請全球永續旅遊委員會總經理岳湖（Roi Ariel），以「Sustainable Tourism as the Future of Tourism」為題，分享永續旅遊的國際趨勢及案例。
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