• 會員中心
  • 訂閱管理
  • 常見問題
  • 登出

領袖班亮點|薇霓肌本轉電商 推動永續消費 營收俏

本文共880字

經濟日報 徐妤青

每年電商重頭戲「雙11購物節」總是能帶動買氣,相對也催生許多垃圾,大家買得愈多就愈不環保,面對這樣攸關地球永續的現實,保養品牌「薇霓肌本(Vanicream)」順應時勢,特別在雙11檔期發起永續購物節活動,搭配循環包裝袋,讓消費者開心購物同時也能愛護地球。

薇霓肌本品牌經理施心媛(中)受邀出席領袖傳承高峰會座談,秀出循環包裝袋,說明攜手...
薇霓肌本品牌經理施心媛(中)受邀出席領袖傳承高峰會座談,秀出循環包裝袋,說明攜手物流業者「配客嘉」推出永續購物節活動。 新創總會/提供

秋天是各種皮膚問題好發的時節,薇霓肌本品牌經理施心媛指出,薇霓肌本訴求可以照顧異位性皮膚炎及濕疹,它是美國知名的美國百年梅約醫學中心研發的醫美級保養品,50多年前問世時即以「無添加」為賣點,即現在大家熟知的「純淨保養(Clean Beauty)」,她與先生住美國時期剛好有些皮膚狀況,偶然一試成主顧,2003年創業將產品進口到台灣市場,經營昶虹貿易公司,成為亞洲總代理商。

推薦

「薇霓肌本」長期在百貨公司設櫃,但近年的勞動法規讓人力成本飆升,服務業的工作性質愈來愈難請到年輕人力,施心媛體認局勢變化,毅然砍掉所有實體專櫃據點,轉型為純電商,但沒想到緊接新冠病毒疫情襲來,然而她提早布局的數位轉型,讓品牌營收逆勢成長。

「中小企業無法創造趨勢,但可以緊跟趨勢。」薇霓肌本品牌經理施心媛指出,公司全員數...
「中小企業無法創造趨勢,但可以緊跟趨勢。」薇霓肌本品牌經理施心媛指出,公司全員數位轉型,疫情期間帶動銷售量上揚。 新創總會/提供

「中小企業無法創造趨勢,但可以緊跟趨勢。」施心媛說,受疫情影響,各業者不論主動或被動都開始進行數位轉型,她自知是電商小白,因此邀請專人每週到公司上課,全員共學,如今寫文、拍片都不必假手外部行銷公司。

施心媛認為,身為電商又打品牌,經營自媒體有其必要,臉書、官方LINE、Youtube及Podcast節目多管齊下,以內容行銷模式持續與新、舊客戶建立互動關係,她本人也親自上陣與來賓訪談,教大眾如何維護健康與美麗,加深消費者對於薇霓肌本產品通過母嬰友善、EWG環保認證並保證15大無添加的品牌印象。

經濟部中小企業處11月舉辦領袖傳承高峰會,特別邀請「中小企業經營領袖研習班」校友施心媛出席,分享踏入綠色品牌電商的成功經驗,她提到,網路購物造成的垃圾量十分可觀,因此薇霓肌本在今年雙11檔期,特別攜手物流業者「配客嘉」提供循環包裝袋讓消費者選擇,希望減少溫室氣體排放量,也打出「環保良品」優惠折扣來出清部分庫存,提倡永續消費行為。施心媛透露,這次雙11檔期業績大幅上揚,年增率高達128%,令人振奮。

※ 歡迎用「轉貼」或「分享」的方式轉傳文章連結;未經授權,請勿複製轉貼文章內容

上一篇
一把火燒出新契機 寶山高爾夫球場煥然一新
下一篇
購屋不踩雷 台灣永續關懷協會推出AI查尋神器
聯合報系|人才招募

相關

熱門

看更多

看更多

留言

完成

成功收藏,前往會員中心查看!