清明連假在即 五大發卡行行銷戰開打 國銀2月簽帳金額逾3500億元

清明連假在即，五大發卡行行銷戰再開打。受惠於春節假期效應，五大發卡行簽帳金額較去年同期大增，對此五大發卡行不約而同表示，接下來清明連假將是下一回合力拚簽帳消費金額的主戰場，而全體國銀在2月簽帳金額逾3500億元。

根據五大發卡行最新揭露的信用卡資訊，中信銀2月份簽帳金額534億元、國泰世華銀行500億元、北富銀426億元、玉山銀408.8億元、台新銀369億元，分別較去年同期成長23%、9%、58%、19%、30%，合計五大發卡行簽帳金額共刷卡2237億元，其中，包括台新銀、北富銀、玉山銀單月消費都創下歷年2月新高紀錄。

五大發卡行也都各有百萬級卡別，作為簽帳金額增加主力，其中北富銀信用卡2月發卡量5.8萬張，主要貢獻來自Costco聯名卡、 J卡及momo卡。目前Costco聯名卡居首，發卡量約220萬張，J卡發卡量突破200萬張、富邦MOMO卡今年1月發卡量則正式突破百萬大關，為國內首張百萬級的電商聯名卡。台新銀則指出，目前雙狗卡突破160萬張、新光三越聯名卡亦有百萬張，為旗下最具代表性的兩張百萬級卡別。

中信銀分析，今年前2個月合計消費金額較去年同期成長23%，主要為春節連續假期及民眾外出購物聚餐，帶動旅遊、餐飲、量販超市等產業消費金額持續增加。

國泰世華銀行分析，2月適逄農曆春節假期，民眾出遊需求高加上春節買氣旺，帶動旅遊、海外消費及百貨電商等主要通路較去年同期成長，整體旅遊業成長60%，其中海外消費簽帳表現最亮眼，同時2月春節民眾資金較充裕，民眾購物需求高，CUBE卡提供百貨及指定電商最高3%回饋加上全卡促刷活動，有效吸引卡友購物消費，整體百貨及電商消費簽帳較去年同期成長逾40%。

對於今年策略，國泰世華銀表示，除了CUBE卡將以「1+N」方式依據市場動態與客戶需求來擴增新權益方案，亦會持續加碼CUBE卡以外的其它信用卡優惠，包括國泰世華長榮航空聯名卡已透過權益加值提供更多飛航旅行服務，亦會發展多維度商戶合作模式，透過不同信用卡經營不同客群。

北富銀則分析，雖因為農曆春節假期使入帳時間縮短，因此刷卡量較上月減少120億元，但卻較去年同期大增58%，2月因春節假期餐飲及旅遊需求，主要成長消費類型為旅遊相關類別，包含旅行社、航空公司及海外消費等相關場域，及量販超市消費，兩大類別消費占比近40%，好市多卡仍占最大量。北富銀也強調，將透過數據應用及信用卡客戶精緻分眾經營，對不同消費族群提供更有感行銷活動及回饋，提高卡片使用率，擴大服務卡友並提升用卡黏著度。

玉山銀行表示，今年前二月簽帳金額為882億元，亦較去年同期成長14%，2月主要簽帳來源為國外、旅遊、百貨量販及App綁卡支付，主要原因為今年農曆春節在2月，相較去年過年在1月的時間點，使得顧客順延年節在百貨量販採購需求，此外，玉山推出「合作錢包」App綁卡立即刷的服務，讓顧客快速將玉山卡加入至App錢包中，合作錢包包含LINE Pay、icash Pay、悠遊付、Pi拍錢包、家樂福錢包、全盈支付及全支付，優化卡友綁卡體驗，亦促進App綁卡支付簽帳提升。

台新銀則分析，2月簽帳金額主要是因民眾年節採購、餐飲及春節國內外旅遊需求增加，帶動消費動能顯著提升，包括百貨、量販、超市、網購等成長顯著，尤其海外旅遊、春節返鄉出遊相關產業消費，帶動@GoGo卡、FlyGo卡、玫瑰Giving卡與新光三越卡刷卡量能成長動能。主要消費力道來自雙狗卡與玫瑰Giving卡等高回饋與旅遊相關之卡別，聯名卡則以Gogoro Rewards聯名卡為主力動能，未來客群上將採更細緻化分群策略，在台新銀所推動的點數經濟上，尤其，Gogoro Rewards聯名卡1年之內迅速累積超過10萬卡友，挹注了近億元的點數最具代表性。