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睽違逾十年，富邦人壽在2023年第2季宣布重新推出分紅保單，首年開賣便創下近300億元的亮眼成績；富邦人壽以黑馬姿態衝出、緊咬分紅保單「一哥」保誠人壽，兩家業者2023年分紅保單銷售業績差距僅20幾億元，最快今年上半年，國內分紅保單「一哥」寶座將易主。
市場消息指出，富邦人壽去年下半年正式開賣分紅保單，全年締造293億元的銷售佳績，相較於保誠人壽315億元、僅剩下20幾億元的差距。
富邦2023年賣得最好的一張分紅保單「美富紅運分紅終身壽險」，為去年熱賣102億元的「百億神單」，創下首張分紅保單賣破百億元的新紀錄。據了解，2024年前兩月，富邦人壽整體分紅保單的業績也已突破百億。
光是今年1月，富邦人壽售出逾77億元的分紅保單，加計2月已超過百億，去年的「百億神單」美富紅運，開年第一個月就賣出36億元，為今年首月賣最好的傳統型壽險保單。
以分紅保單為銷售主力的保誠人壽，今年1月傳統型保單賣逾40億元，絕大部分都是分紅保單；近期進軍分紅保單的巴國巴黎人壽，今年1月賣得最好的一張分紅保單也超過1億元。
過去十數年分紅保單在台灣「賣不動」、猶如被打入冷宮，富邦人壽在2023年第2季表態，為接軌新制度並兼顧保戶的投資需求，富邦人壽擬用分紅保單取代投資型保單，為國內大型壽險公司首見。
富邦金控（2881）董事長蔡明興先前提及，內部決定推出分紅保單，主要是可增加期繳型保費收入、有利接軌ICS新制，未來目標是讓分紅保單逐步取代投資型保單，讓保戶終身有機會分享公司經營績效。他還說，台灣壽險公司過去比較習慣推固定利率保單，但香港、歐洲其實都是以分紅保單為主，他認為，未來分紅保單將成為長期新趨勢。
在富邦人壽揮軍分紅保單市場前，保誠人壽為國內分紅保單「一哥」，在台灣創造了許多第一，除了是第一家推出英式分紅以及第一家推出分紅結合健康保障及意外保障綜合保險的業者，保誠人壽的分紅保單商品種類、數量以及幣別皆為巿場最多。
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