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銀行業大打數位戰，金管會今天揭露，截至今年首季止，台新Richart帳戶數已達314.95萬戶，穩居銀行業數位帳戶數冠軍，成長動能則以一銀iLEO季成長率11.62%最引注目。
金管會今天揭露本國銀行數位存款帳戶業務概況，截至今年3月底止，已有38家國銀開辦數位存款帳戶，總開戶數達1631.95萬戶，季增10.2%；若單看3家純網銀開戶數則達194.32萬戶，季增8.4%。
進一步檢視數位存款帳戶排行榜，以台新Richart帳戶數達314.95萬戶，穩居銀行業之冠，季增5.62%。除了台新Richart外，並無其他銀行數位帳戶數超過200萬戶。
第二名是國泰世華數位帳戶數達195.71萬戶，季增8.86%；第三是LINE Bank帳戶數達148.81萬戶，季增6.95%；第四是永豐DAWHO帳戶數141.28萬戶，季增5.11%。
第五名是一銀iLEO帳戶數128.47萬戶，季增11.62%，成長動能為數位帳戶數前5大銀行中最強勁，主因一銀看好民眾使用線上金融服務習慣，加上法定成年人年齡下修至18歲，有將近40萬人次初成年族群可自行開戶，因此全面提升帳戶優惠吸客。
金管會銀行局副局長童政彰在例行記者會指出，2016年12月底國銀數位帳戶數僅8.05萬戶，今年3月底達1631.95萬戶，金管會的確觀察到數位帳戶數成長率趨緩，整體呈穩定狀態，主因市場已相對飽和，銀行要拓展數存客群相對更競爭。
童政彰表示，對數位存款帳戶推廣較積極的銀行，在整體數位策略發展上都相對積極，不僅會透過和網路平台合作進行推廣行銷、提高網路討論度，也會透過搭配信用卡或簽帳金融卡消費享特約商店點數折扣或現金回饋、手續費折抵等，吸引開戶。
童政彰提到，對於銀行而言，行銷策略最重要的目的是要提高數存客群黏著度，不管是透過強化線上體驗或形成生態圈等，都是營造客戶黏著度的重要關鍵。
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