手機市場寒冬終結？ 蘋果、三星與華為今年都將推新品

全球智慧手機市場歷經長達1年的寒冬期，原先在去年第4季略見起色，市場看好2024年的換機需求。但近期市場又有雜音，認為手機需求將再次下修，而包括三星、蘋果、華為等手機巨擘卻又紛紛看好今年手機市場，手機景氣眾說紛紜，但共識是尚未出現高階手機被看衰的觀點。

郭明錤看衰Android手機出貨

天風證券分析師郭明錤11日示警，Android手機需求改善可能低於市場預期，非中國大陸市場的中低階手機出貨量開始下修，他示警將出現雙位數以上的砍單，新興市場當地品牌砍單幅度可能高達四至五成。

郭明錤進一步指出，自去年雙11旺季結束後，整體出貨已開始出現年衰退，雖近期略有改善，但是因為農曆過年旺季備貨，不見得是因為市場需求轉佳。

另一方面，郭明錤表示，無論是中國大陸或非中國大陸市場，訂單能見度都自去年下半年的4-6個月，縮短至今年上半年約2個月，品牌廠商保守看待後續市場需求。

大環境較好 AI應用導入智慧機

儘管手機市場遭分析師看衰，但品牌廠新品發表進度仍按部就班，包括三星、華為今年上半年都會發表新品。三星近期更在全球各地猛砸行銷預算，為旗下旗艦機Galaxy S24上市銷售能開出紅盤。

據悉，三星原先內部預估2024年旗下智慧手機銷售量2.53億台，近期將上修此一數字，蘋果預估智慧手機銷售量約2.5億台，兩家手機巨擘預估數字雷同；分析師認為，若三星2024年銷售量無法再提高，確實有可能被蘋果超車，Galaxy S24上市後銷售量極為關鍵。

華為內部高調上調今年手機出貨量目標為1億台，較原先預期增長40%。華為去年推出Mate 60系列手機，頗受市場歡迎，相當熱銷，今年新一代機種勢必會趁勝追擊。

此外，華為近期也傳出對供應鏈下達「追單令」，今年折疊手機出貨量高標挑戰千萬台，較去年的260萬台大增近三倍，顯示出華為對今年手機市況充滿信心。

蘋果今年秋天將發表iPhone 16系列手機，目前外界看好看壞各半。今年iPhone 16頂規版本很可能是史上螢幕最大的機種，各項硬體規格也將全面升級，加上美國升息腳步趨緩，通膨壓力有望在今年減輕，均有助於蘋果新機銷售量。

業界人士指出，2024年才剛開始，手機景氣好壞誰都說不準，今年又有AI應用導入智慧手機，加上大環境經濟應比去年稍好，高階機種的換機需求將比過往好一些，中低階手機因預算問題，換機力道則可能較弱。