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法國精品集團開雲(Kering)19日發布精品巨擘近來近來罕見的獲利預警,預估第1季營收將年減約10%,因主要品牌Gucci在亞太地區業績不佳的拖累下,本季銷售預估將年減近20%。開雲預定4月23日公布第1季財報。
Gucci品牌占開雲集團整體營收的一半,集團逾三分之二的營業利益。開雲表示,因亞太地區銷售「急劇下滑」,Gucci第1季營收預期年減近20%。
過去一年精品市場銷售降溫,特別是中國大陸市場。開雲集團顯得難以追上路易威登集團(LVMH)、愛馬仕(Hermes)等同業。路易威登擁有更多品牌,而愛馬仕的提包仍搶手到買家需要排隊,這兩家精品公司都展現更強的韌性,上季銷售都成長二位數百分比。
分析師預期,開雲將大幅調降今年度財測,花旗更稱之為精品業「相當令人憂心的訊號」,暗示今年上半年銷售面臨下行風險。瑞銀(UBS)已預估,2024年精品市場銷售平均成長率將減緩至5%。
開雲在美國掛牌的ADR於19日收盤大跌9%,過去一年來累計重挫22%。
在新管理團隊的帶領下,Gucci正試圖扭轉頹勢,上月宣布今年將投資Gucci轉型,並已新聘Sabato de Sarno擔任創意總監,但還沒看到成果。Sabato de Sarno主持的新商品上月中旬才剛上市,開雲表示「受到市場的高度喜愛」,未來幾個月新商品將增加供貨量。
不過,加拿大皇家銀行分析師Piral Dadhania認為,Gucci仍在轉變初期,新商品供應才剛要提高,「我們相信需要多一點時間後,才能評估消費者反應」。
Gucci前明星設計師Alessandro Michele吸引到許多年輕、更看重時尚的顧客。不過這類購物者比起年長、富裕的客群,相對容易受到經濟壓力影響。
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