蘋果Vision Pro準備開賣了，要價10萬元！為何分析師預測「將銷售一空」？

撰文者：陳宜伶 編譯

摘要

1.蘋果首款混合實境頭戴裝置Vision Pro，即將開放預購，預計2月份正式開賣。

2.如果Vision Pro能夠整合蘋果的Apple TV+、Apple Arcade等訂閱服務，就能在AR、VR市場上具備競爭優勢，這將成為Vision Pro的強力賣點之一。

身為科技大廠中的佼佼者，蘋果每一次推出新品，無不成為備受矚目的焦點。

目前蘋果首款頭戴裝置，Vision Pro上市日期進入最後倒數。官方終於宣布，Vision Pro將於美東時間1月19日上午8點鐘開放預購，更被業界視為蘋果近10年來最重量級的新品。

但同時市場也認為，Vision是蘋果有史以來推出風險最高的一項新品，也有人說，這可能是蘋果執行長庫克（Tim Cook）多年來最大的賭注。

究竟蘋果推出Vision Pro背後隱含什麼商業策略？讓我們從不同角度為大家解析。

新市場的不確定性

首先，Vision Pro是蘋果近10年來第一款跨入全新領域的產品，上一次，是2014年推出Apple Watch的時候。

不過，當年Apple Watch進入市場時，穿戴裝置的健身手環和智慧型手錶已經相對成熟。

相較之下，目前AR、VR混合實境領域尚未發展成熟，在商業世界仍然是一片未知疆域，消費者的需求維持度也存有疑慮。根據《華爾街日報》報導，購買Meta Quest頭戴裝置的消費者，超過一半的人6個月後就沒再使用了。

因此，業界人士認為，蘋果Vision Pro選擇在這時候進入市場，或許太過貿然行事，也實在是一大挑戰。

10萬元蘋果Vision Pro預計銷售一空

其次，Vision Pro一副售價高達3499美元，超過新台幣10萬元，是Meta混合實境頭戴裝置Meta Quest Pro的3倍，這樣的價格對於一般消費者而言仍然是一個門檻。

根據大眾的消費習慣，民眾購買基本價位產品的頻率，比購買高價商品的頻率高，這也讓蘋果承擔了Vision Pro的業績壓力，加上混合實境屬於全新領域，Vision Pro因此被視為庫克有史以來最大膽的一次產品策略。

然而，有分析師認為，蘋果擁有一個Meta缺少的優勢，就是龐大的Apple TV+用戶數和Apple Arcade遊戲訂閱服務，有望成為蘋果Vision Pro在AR/VR領域取得成功的關鍵武器。

根據蘋果開發人員的描述，Vision Pro的最大亮點之一，在於其先進的MR、XR技術，這使得用戶在虛擬世界中擁有更真實、更引人入勝的體驗。比起傳統的AR、VR頭戴裝置，Vision Pro的視覺效果和空間感知能力顯著超越平均水準。

蘋果內部將新的Vision Pro稱為「空間運算」設備，而不是虛擬實境或擴增實境產品。

知名蘋果分析師郭明錤也曾指出，Vision Pro在技術呈現方面表現出色，但公司需要在上市前，提供更多產品定位和關鍵應用的資訊。他預測，憑藉著核心粉絲和重度用戶的需求，Vision Pro上市後應該很快就能銷售一空。

雖然Vision Pro對蘋果來說是一項高風險的重大賭注，但同時它也為蘋果帶來了巨大的機會， 如果成功，它將重新定義AR、VR產業，並鞏固蘋果作為科技創新領導者的地位。

資料來源：Yahoo Finance、Wall Street Journal、Apple

※本文由商業周刊授權刊載，未經同意禁止轉載。

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