iPhone 15發表會／拆解蘋果定價策略這回巧妙漲價還要擰出更多錢

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2023/09/13 11:39:48

經濟日報編譯葉亭均／綜合外電

蘋果（Apple）公司在連續數代手機價格「凍漲」後，終於讓 iPhone 漲價了，但這回的做法可謂很巧妙，盡可能在不引發「漲價震撼」的情況下從消費者身上賺更多錢。

在美只有一款手機漲價，附帶儲存容量增加一倍

蘋果12日發表　iPhone 15系列，在美國市場只有讓其中一款手機漲價，也就是頂規的　iPhone 15 Pro Max　起售價漲價100美元至1,199，其他三款起售價不變。此外，就算最高貴的新手機漲了100美元，儲存容量也跟著增加一倍，這讓蘋果可主張實際上根本沒漲價。

這樣的做法符合蘋果的模式，因為該公司必須小心翼翼對待擔憂通膨的消費者。蘋果這次在美國沒有大幅調整全系列機款售價，但找到新方式讓消費者花更多錢，也就是把高階 iPhone 包裝成具有多項獨特功能，像是更優的變焦鏡頭與鈦金屬邊框，還強調鈦金屬是與火星探測器所用的同一種物料，就是要引誘消費者買更高價的高階機款。

改採Type-C連接埠也能賺錢

就連 iPhone 為了符合歐盟規定而改採 Type-C 連接埠，也將為蘋果帶來賺取營收的新方式。蘋果宣布，去年推出的 AirPods Pro 第二代也加入改採 Type-C 的行列，如果消費者希望擁有和最新 iPhone 一樣的 Type-C 規格的 MagSafe 充電盒，就必須花249美元；如果消費者希望使用舊的 Lightning 充電盒，可以29美元向蘋果購買轉接器。

一些投資人原先希望蘋果能更廣泛地漲價，由於期望落空，蘋果股價在發表會後表現冷淡，收盤下跌1.7%至每股176.30美元。

由於蘋果正面臨整個智慧手機產業景氣下滑，因此沒什麼「底氣」能夠漲價。根據 IDC 的數據，全世界智慧手機上季出貨量下滑近7%。此外，蘋果也面臨大陸政府擴大 iPhone 禁令、華為先進的新手機迎戰，這些都增添壓力。