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2024年2月手機品牌市占排行 這些手機賣超好

2月台灣智慧手機市場衰退,蘋果仍以39.8%的市占率穩坐冠軍寶座。傑昇通信/提供
2月台灣智慧手機市場衰退,蘋果仍以39.8%的市占率穩坐冠軍寶座。傑昇通信/提供

本文共1071字

經濟日報 康堃皇

台灣手機市場2024年2月銷售市占TOP 5出爐,本月台灣手機市場賣出逾40萬台,比起1月的45萬台衰退11%;對比2023年同期的44.1萬台再短少2%;傑昇通信認為,台灣手機市場在2月出現顯著的下滑趨勢,除了日曆天數少、農曆春節等假期多以外,各通路平台為了刺激需求,積極推出折扣促銷,但熱錢仍流向報復性的國外旅遊;前五名手機品牌的市占率多少也受影響,蘋果在台灣市場仍以39.8%市佔率居冠,第二名的三星則佔市場26.9%的份額,第三至第五名的中國品牌OPPO、vivo和紅米,市佔率分別為11.8%、6.8%及5.7%。

隨著年後多款新機上市,儘管品牌市占率看似仍由蘋果主導,然而蘋果iPhone實際銷售量及銷售額,卻較上月衰退13%;全台最大通訊連鎖門市─傑昇通信坦言,iPhone 15系列上市至今逾半年,雖然促銷折扣不斷,但換機潮明顯趨緩,想入手的消費者早已換機,因剛需而換機的民眾較少,導致通路價格無法操作,買氣也停滯不前,就連前三名熱銷單機iPhone 15 Pro Max(256GB)、iPhone 15 Pro(256GB)及iPhone 15(128GB)銷量平均下降16%左右。

三星2月市占率26.9%排名第二,Galaxy A54(8GB+256GB)搶尾...
三星2月市占率26.9%排名第二,Galaxy A54(8GB+256GB)搶尾盤價跌量揚。傑昇通信/提供
受台灣2月整體智慧手機市場衰退導致,新機上市表現最為出色的三星,本月在銷售量和銷售額比例也隨之下降一成以上;傑昇通信表示,雖然多款Galaxy S24系列新機進榜,卻未明顯帶動品牌銷量,銷售量比例只佔26.9%,反而冠軍機型Galaxy A54(8GB/256GB)搶在新機Galaxy A55推出前殺尾盤,單機買氣暢旺量。

有趣的是,預購期間走買小升等行銷策略的Galaxy S24 Ultra(12GB/512GB)隨著陸續交機,本月單機銷量直接下降30%,而新進榜的Galaxy S24 Ultra(12GB/256GB)銷量則較上月大增7倍;傑昇通信指出,近年S系列旗艦機型都是以256GB買氣最佳,接下來是否會因預購優惠期過後,而重回過往購機逢低買進的習慣而推升單機銷量,仍有待觀察。

而同在中階市場的中國品牌OPPO、vivo及紅米,從市占率可看出以低價競爭的定價,而彼此壓縮影響銷量。在2月的手機品牌銷售量及銷售額排行中,傑昇通信觀察,品牌前三名機型除了市佔率6.8%的vivo機型與上月無差別外,其餘如OPPO Reno11 Pro後來居上,單機較前月成長2.5倍,紅米也因機型推陳出新,以4G手機13C(4GB/128GB)與OPPO A38並列品牌冠軍夯機,顯然價格不到4,000元的入門機型,仍在主流5G手機市場占一席之地。

本月市占率11.8%排名第三的OPPO、第二名Reno11 Pro單機成長2.5...
本月市占率11.8%排名第三的OPPO、第二名Reno11 Pro單機成長2.5倍。傑昇通信/提供

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