蘋果iPhone 15亮相 這3件事供應鏈要注意了

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蘋果在台北時間13日凌晨發表iPhone 15系列，除了如先前傳言的採用 USB-C、台積電（2330）3奈米製程的A17 Pro（蘋果第一次在晶片名稱加上Pro），讓果粉最有感的是應該是頂規的iPhone 15 Pro Max價格達到58,900元，堪稱史上最貴iPhone。在這些新產品的亮點以外，有三大關鍵值得供應鏈注意，包括iPhone漲價對非蘋手機價格的影響、新iPhone的出貨量預估，以及AI扮演的角色。

漲價在意料內 非蘋可能跟進漲價

每一代新iPhone的推出，果粉都期待蘋果帶來更多驚喜，也確實「只有蘋果可以超越蘋果。」隨著更多的創新與規格升級，例如台積電的3奈米製程，大概只有蘋果用得起，iPhone的製造成本隨之提升，漲價也就不令人意外了。只是先前傳言蘋果只會針對頂規機種漲價，但從甫公布的價格來看，新機價格較前一代全面上漲，以相同記憶體容量來看，調漲金額在1,000元到2,500元之間。

近兩年來智慧手機市場持續低迷，品牌手機廠面對庫存增加，不僅降低新機的推出頻率，價格上也都保守應對。甚至連手機龍頭廠三星，在推出新的折疊機時，為了降低消費者的入手門檻，即使規格提升，也僅採取「加量不加價」方式，希望能藉此推廣折疊機種。

而iPhone 15的全面調漲，也讓非蘋陣營接下來的新機「漲價有理」，尤其月底vivo、小米都將在台發表新機，售價是否能順利調高值得關注。對供應鏈來說，面對生產成本的提高，品牌廠若能調高產品終端售價，對供應鏈利潤的壓縮力道也會減低，預料手機鏈一年多來面對庫存增加、成本墊高的雙重壓力，在iPhone調高售價後，可望鬆一口氣。台灣智慧手機供應鏈包括台積電、大立光、鴻海、聯發科、穩懋、華通、晶技、美律、英業達等。

美中貿易戰與華為新機干擾出貨

一年多來整體景氣不佳，加上通膨壓力，是造成手機市場低迷的主因，但購買高階機種的客層，尤其iPhone Pro系列的用戶，對價格的敏感度不高，也就是「貴一點沒差，但產品要有差異化。」因此一般預料新iPhone的調漲，對果粉的買氣影響不大。

但令人意外的是，在此次iPhone 15系列推出前，即有分析師爆出蘋果下修新機的出貨量。綜合各界看法，索尼的影像感測元件良率未跟上，可能是影響新機出貨量的主因。另外是華為推出新機Mate 60 Pro 新機，因為可以達到5G的網速，認為是華為突破美國禁令的重要指標，也牽動美中互動的敏感神經。

據外電報導，部分中國中央政府機構的工作人員被要求不得在工作中使用iPhone，若限制範圍真的擴大，恐將影響iPhone在中國的銷量。

目前大中華區占蘋果營收比重約16%，中國也是全球最大的手機市場，一旦華為效應擴大，在愛國情懷的助攻下，將讓包括iPhone等非中國品牌手機的市場空間遭到壓縮。蘋果其實也意識到問題所在，近年不管是生產基地或行銷資源已往印度挪移，過去生產基地集中在大陸廠區的台系蘋果鏈，不是將生產線移往印度、越南等地，就是乾脆「脫蘋」，預料此趨勢恐怕已回不去了。

AI、碳中和 Apple Watch衝鋒

此波AI熱潮中，蘋果是少數沒有將AI掛在嘴邊的科技大咖，不過此次的新品發表會， Apple Watch Series 9 以雙指互點兩下，就能接聽和掛斷 iPhone 來電、播放和暫停音樂等，背後的關鍵就是利用新晶片和機器學習，偵測用戶點擊手指時的細微運動和血流變化。外界慣稱的「AI」，蘋果則是用了「機器學習」字眼來形容。

另新款的Apple Watch 也是蘋果首批碳中和產品。蘋果表示，每只碳中和 Apple Watch 的碳排量都大幅減少了 75% 以上，這是蘋果邁向2030 氣候目標的重要里程碑。蘋果預計在 2030 年前讓所有產品實現碳中和，這包括全球整體供應鏈及每部 Apple 裝置的使用生命週期。

蘋果也宣布，將在所有產品線停止使用皮革，這也順便酸了總是穿著皮衣的「皮衣男」輝達執行長黃仁勳。新的Apple Watch 系列使用首款全纖維包裝，同時將持續增加 iPhone 產品中再生物料的使用量。

由此可見，蘋果不管是運用AI等新技術，或是碳中和目標，已讓體積較小的Apple Watch作為前鋒，也等於向消費者及供應鏈宣示，蘋果的碳排淨零目標不是說說而已。供應鏈的零組件必須碳中和，甚至100%使用綠能的腳步，最好再加快些。