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近年來百貨業愈來愈常見到各式多元的展覽活動,從各國物產展,到珠寶展、酒展,甚至延伸到藝術展,像是攝影展、畫展、花藝展、書法展等。一場好的展覽不僅是感官的饗宴,更是場域的翻轉,走進展場,短短幾小時就能讓人吸收不少新事物,只是百貨業「坪效第一」,不論是藝術展還是物產展動輒需要上百坪的空間作規劃,卻不見得都能帶來顯著的業績貢獻,為何百貨業對辦展還樂此不疲?
百貨公司一年辦多少場展覽?答案可能讓你咋舌。以龍頭新光三越為例,全台15店去年就舉辦超過5,000場各式展演活動。從每年固定登場的新光三越國際攝影展、工藝之夢、夏日藝術季,到池坊花展、丹青傳奇一姚旭燈畫展、日本侘寂工藝美學 x 朝風藝術一馮明憲個展(書法展) ,內容堪稱包羅萬象。也有靠辦展衝出名氣的,像是微風集團每年封館僅供會員的活動「微風之夜」,靠著珠寶、精品一夜可以創造近15億元的業績,將百萬刷手齊聚一堂,已是高端奢侈品的景氣風向球。
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