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疫後國門開放，交通部觀光局訂出年底迎600萬人次國際觀光客目標，其中100萬為陸客，不過今年截至8月3日止，僅326萬人次來台，距離年底不到五個月，兩岸觀光遲未開放，不僅百萬陸客的目標鐵定跳票，在沒有陸客加持下，全年600萬國際觀光客也恐達難達標。
根據觀光局統計，疫情前、2019年，總計1,106.6萬人次觀光客來台，其中陸客約269.5萬人次為最大宗。今年上半年，入境旅客268萬8,928人次，但我國出境人數已達492萬4,951人次，兩者差距近一倍，觀光逆差持續擴大中。
為了吸引國際客振興觀光，行政院編列三年53億元特別預算推動「加速擴大吸引國際觀光客方案」，提供自由行消費金及團客獎勵金。但國內觀光業者坦言，相較其他國家，台灣促銷的規模跟力道都不夠強，相較鄰近的香港補助觀光客50萬張機票，台灣的補助太無感，在各國都在搶觀光客的情況下，也較無競爭力。
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