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寶雅（5904）首季營收創下歷史新高，來到52.9億元，年增12.3%，本土投顧估寶雅第1季受惠解封商機帶動彩妝商品與針織品銷售表現，首季每股純益上看6.2元，就全年角度來看，營收將逐季走強至年底，全年每股純益上看23元。因此維持買進評等，將其目標價調高至662元。
寶雅今（18）日盤中股價來到600元，漲幅超過2%。寶雅表示，今年以來業績動能主要來自美妝保養品的成長，尤其解封後，口罩令持續放寬，加上民眾社交活動頻率增加，帶動美妝品的需求。近日政府再放寬搭乘大眾公共運輸工具防疫規定，從規定佩戴口罩改為民眾可以自主決定，預估美妝品的成長將成為今年重要營運動能。其次，隨著民眾開始規劃出國旅遊，對於出國用品的採購也跟著增加，包括日常用品的旅行組以及免洗用品都受到帶動。
寶雅近年除了持續加速數位布局，藉由產品組合優化以及完整數位布局提升消費者體驗外，看好女性消費力不斷攀升，是市場上關注主力客群，今年2023玉山寶雅聯名卡全新卡面改版上市，除了換上時尚新色，加入具有品牌精神的視覺感，可望再帶動一波新戶成長。
法人表示，寶雅首季同店成長達7%，客單價僅微幅下滑，預估單季毛利率在43%左右的水準，第2季隨著口罩禁令進一步放鬆，有助於彩妝商品銷售，進一步帶動同店成長，預期同店可望持續有高個位數增長。
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