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富邦媒（8454）今（15）日進行除權交易，每股發放1元股票股利，開盤除權參考價542元，盤中股價來到547元，填權幅度不到一成，顯示買盤無力，除權首日股價走勢疲軟。法人表示，疫後消費者可支出分配更多用於旅遊、餐飲和娛樂，富邦媒雖今年以來營收維持成長、續創同期新高，但增速比往年更為趨緩，也導致固定成本槓桿率降低。
富邦媒已在6月5日進行除息交易，不過，至今仍未完成填息，今進行除權交易，開盤一度貼權，股價來到540元，也創下今年以來新低價。法人表示，富邦媒上半年面臨疫情紅利消失，成長動能趨緩，與終端消費低迷影響，尤其3C家電和居家用品成長動能疲弱，加上外部環境及競爭因素，上半年財報低於預期。
不過，展望下半年進入電商旺季，市場看好富邦媒在居家用品、美妝保健、流行精品、運動休閒等領域的滲透率可望提升，整體年增率表現將好過上半年。此外，富邦媒今年積極擘劃「直播電商」新藍圖，第2季直播觀看人次較去年同期成長13倍，強勁動能顯示公司的轉型策略奏效，並能通過瞄準年輕客群來尋找新動能。
富邦媒推出的官方直播頻道「momo官方主題直播間」，9月起每日五檔主題直播「同步」且「不斷播」，可望創造新的成長曲線。公司表示，優質的直播內容可填滿消費者的零碎時間，透過重新揉合電視購物獨特銷售DNA、高規格節目內容製作團隊、專業硬體設備資源、穩定優質的商品把關等利基，可望帶來相輔相成的正向循環。
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