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電商、外送等掌握消費者資料的平台，近來掀起一股零售媒體聯播網（RMN）熱潮，利用平台擁有的資料，為品牌業者做更多不同領域的廣告投放，將數據投向其他「開放網路」（Open Internet）平台，一方面擴充客源和市場，一方面也盡力從Meta、Google、Amazon等類似廣告界圍牆花園（Walled Garden）巨頭的數位廣告生態系爭取營收。
擺脫廣告巨頭 RMN快速盛行
RMN是指零售媒體聯播網（Retail Media Network），以電商為例，平台上集結大量品牌和採購會員資料，掌握會員各種跨品牌、領域購買的輪廓，過去只協助品牌客戶推播給平台客戶，現在則分析更多用戶資料和行為，幫品牌投放廣告到其他媒體、電商或社交網站去觸及用戶。
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