SoundOn 聲浪聲音經濟報告 青壯年成 Podcast 主流聽眾

聲音經濟第一品牌 SoundOn 聲浪，公布《2023聲音經濟報告》，2022 「台灣聲音變現元年」後，今年主流聽眾青壯年、男性比例更高，含金量也越高。活躍創作者數量穩定，去年約有 3000+ 位活躍創作者，每月帶來近萬集Podcast 內容。調查也發現，短影音趨勢吹到 Podcast，10分鐘內節目首度成長至近三成，平均單集長度約為 25.7分鐘，創歷年最低，代表聲音創作者也試著用短小精練的聲音節目抓住聽眾。

《SoundOn 2023年度聲音經濟報告》顯示， Podcast 男性聽眾今年大幅成長7%，男女比率拉近至48%、52%，更多男性成為 Podcast 聽眾。最熱年齡層已首度從去年的28-34歲區間，上移到35-44歲（29.90%），其次依序為28-34 歲（28.69%）、23-27歲（17.87%）、45-59歲（13.98%）、18-22歲（6.47%），中壯年（45-59歲）更較去年大幅成長6%。聽眾地區仍舊以集中於北部地區（57.1%），中部22.5%、南部19.0%、東部1.3%；Podcast熱門收聽時段通勤時間（6-8點）與睡前（21-23點），收聽時間集中於週間，周六日收聽量較低。

創作者投入 Podcast 的熱度不減，活躍節目大約穩定在 3,000+ 檔以上，每月帶來 8,000- 10,000集新內容。2023 年各類別新增節目最多的前三名為：教育、社會與文化、喜劇音樂，去年的類別第三名休閒類以些微差距退居第四。

在眾多Podcast創作者中，吳淡如持續蟬聯 Podcast 商業類與歷史類雙分類冠軍，《蔡阿嘎543》搶進喜劇音樂類第一，《敏迪選讀》則搶下新聞類亞軍。

動態廣告成 Podcast 的新穩定收入，讓閒置的流量有機會穩定變現。業主最常使用動態廣告投放於三大類別：新聞類、商業類、社會與文化類，2023年百大節目平均可透過動態廣告多獲得50,739元收益，百大外所有開啟動態廣告的節目，平均多得9,788元，而單一 Podcast 動態廣告分潤最高的節目可多賺269,261元。Podcast的廣告主要來自三大產業：FMCG（快速消費品牌）、金融業、政府單位，都是 Podcast 商業合作的最熱門產業。