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蘋果在中國大陸銷量告急，當地官網日前罕見祭出「迎新春限時優惠」，法人認為，面臨陸廠競爭，大陸銷售為iPhone 出貨量最大變數，預料將有下檔風險，對iPhone 相關供應鏈上半年帶來壓力。
為挽救銷量，蘋果大陸官網 15 日上線活動預告，將於 18 日至 21 日開啟「迎新春限時優惠」，以符合條件的支付方式購買指定產品，最高可省800 元人民幣，參與優惠活動產品數量有限，售完即止，每位顧客每個產品類別限購二件。
法人表示，蘋果鎖定競爭激烈的中國大陸市場，罕見推出大降價行銷以博取買氣，智慧手機與筆電等熱門產品優惠幅度達500元、800元人民幣，甚至包括發布剛滿四個月的iPhone 15。
顯然蘋果目前在中國大陸市場業績面臨壓力，尤其被小米、華為等陸系品牌廠夾殺，只好透過降價力保市占率，陸廠一邊推出新機、一邊降價舊機，迎戰蘋果降價策略。
法人分析，雖然蘋果去年前三季在中國大陸手機出貨年增 5%，相較整體手機市場衰退 8%為強，但根據 Counterpoint Research 先前報告指出，iPhone 15 系列在當地上市後的前17 天，銷量較 iPhone 14 系列下滑 4.5％。
日前也有報告指出，在當地品牌反擊下，蘋果 2024年首周在中國大陸銷量年減達三成。
此外，中國官方對部分機構使用iPhone有所限制，預期蘋果在當地銷售應承受不少壓力，而陸系品牌今年上半年快速推出新產品，讓消費者能選擇購買新機種，亦對蘋果市占率有擠壓效應。
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